刘开珞：寻找电影品牌最大化的可能
“在当下的市场，电影人必须关注两件事：一是坚守创作本体的部分，二是投身快速的变化当中。”合一影业总裁刘开珞这样告诉记者，带着理科生式的逻辑感。这家互联网影业脱胎于优酷土豆，凭借平台宣传优势这块“敲门砖”入行，迅速打入了电影品牌内容的开发与营销链条。不到两年，出品和联合出品了《万万没想到》《捉妖记》《唐人街探案》等38部电影，累计票房超过90亿。站在互联网急剧变化的最前端，再去反观创作，合一影业正在不断拓展电影的边界。
刘开珞：寻找电影品牌最大化的可能
互联网基因下的新电影
提到互联网影业的秘笈，大数据首当其冲。很多人至今对Netflix通过大数据制作《纸牌屋》的故事津津乐道，而未知的神秘地带，恰恰也同时盛产美誉和诋毁。
刘开珞对大数据的认识冷静得多。首先，它是一个很好的工具。比如做《万万没想到》的时候，优酷站内数据显示，三季网剧中，西游题材是播放最高、观众反馈最积极的，所以开发大电影的时候，也选择了这个最让人产生共鸣的方向。而合一影业刚刚开机的新片《机器之血》，在设计科幻元素和选角的时候，也考虑了优酷土豆用户对科幻类影片的兴趣度变化曲线，以及成龙、罗志祥、欧阳娜娜等主创的艺人支持度。
然而，公众对大数据也存在诸多误解。其中最典型的一种就是，误以为只要是观众喜欢的，内容生产者就应该立马双手奉上。
刘开珞说，合一影业并不会机械地用大数据来指导创作，重要的是借此了解观众的喜好和习惯，然后帮助创作者更好地调动和引导观众的情绪。他用两个形象的比喻解释这一点：“这就好比我们坐在这里聊天，桌子下面有一个定时炸弹。我知道观众想看炸弹什么时候爆炸，但我就不告诉他，这样观众就会一直心惊胆战地注视着我们聊天。再或者，观众喜欢吃甜的，而你有意给他咸的或者辣的，大数据让你提前预知到他会有什么样的反应，而这个反应恰恰是你想要的。”
相比冷冰冰的数据，合一影业的主控项目评估标准看起来很“虚”，仔细想来却很实在：第一是“新”，新类型、新题材、新切入点优先，新是相对的，中国市场没有或者比较少的就是新；第二是影片传达的是“快乐、智慧和感动”，电影人应该有使命感，把更多美好和梦想传递给观众；第三是类型明确，类型是创作者和观众博弈形成的讲故事的方式，是商业电影的有效工具；第四是可系列化，每一部主控项目都是系列电影的尝试。依据四项标准筛选下来，合一影业的项目足以在票房和口碑两方面拿到不俗的成绩。
