
刘开珞:寻找电影品牌最大化的可能
“在当下的市场,电影人必须关注两件事:一是坚守创作本体的部分,二是投身快速的变化当中。”合一影业总裁刘开珞这样告诉记者,带着理科生式的逻辑感。这家互联网影业脱胎于优酷土豆,凭借平台宣传优势这块“敲门砖”入行,迅速打入了电影品牌内容的开发与营销链条。不到两年,出品和联合出品了《万万没想到》《捉妖记》《唐人街探案》等38部电影,累计票房超过90亿。站在互联网急剧变化的最前端,再去反观创作,合一影业正在不断拓展电影的边界。

刘开珞:寻找电影品牌最大化的可能
互联网基因下的新电影
提到互联网影业的秘笈,大数据首当其冲。很多人至今对Netflix通过大数据制作《纸牌屋》的故事津津乐道,而未知的神秘地带,恰恰也同时盛产美誉和诋毁。
刘开珞对大数据的认识冷静得多。首先,它是一个很好的工具。比如做《万万没想到》的时候,优酷站内数据显示,三季网剧中,西游题材是播放最高、观众反馈最积极的,所以开发大电影的时候,也选择了这个最让人产生共鸣的方向。而合一影业刚刚开机的新片《机器之血》,在设计科幻元素和选角的时候,也考虑了优酷土豆用户对科幻类影片的兴趣度变化曲线,以及成龙、罗志祥、欧阳娜娜等主创的艺人支持度。
然而,公众对大数据也存在诸多误解。其中最典型的一种就是,误以为只要是观众喜欢的,内容生产者就应该立马双手奉上。
刘开珞说,合一影业并不会机械地用大数据来指导创作,重要的是借此了解观众的喜好和习惯,然后帮助创作者更好地调动和引导观众的情绪。他用两个形象的比喻解释这一点:“这就好比我们坐在这里聊天,桌子下面有一个定时炸弹。我知道观众想看炸弹什么时候爆炸,但我就不告诉他,这样观众就会一直心惊胆战地注视着我们聊天。再或者,观众喜欢吃甜的,而你有意给他咸的或者辣的,大数据让你提前预知到他会有什么样的反应,而这个反应恰恰是你想要的。”
相比冷冰冰的数据,合一影业的主控项目评估标准看起来很“虚”,仔细想来却很实在:第一是“新”,新类型、新题材、新切入点优先,新是相对的,中国市场没有或者比较少的就是新;第二是影片传达的是“快乐、智慧和感动”,电影人应该有使命感,把更多美好和梦想传递给观众;第三是类型明确,类型是创作者和观众博弈形成的讲故事的方式,是商业电影的有效工具;第四是可系列化,每一部主控项目都是系列电影的尝试。依据四项标准筛选下来,合一影业的项目足以在票房和口碑两方面拿到不俗的成绩。















