但是，明星在给各大卫视的跨年晚会带来关注的同时，也推高了每场晚会的成本。一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，单是湖南卫视跨年演唱会BIGBANG的出场费应该就达600万元以上，而湖南卫视的明星阵容有40名左右。粗略估算，这场演唱会光是明星出场费就可能要花2000万元以上。

艺人费用只是总预算的一部分，各大卫视的跨年晚会成本还需再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，规模再大一些的跨年晚会，花费预计可达3000万元甚至5000万元。

但堪称「烧钱」的跨年晚会，为何年年都是卫视「必争之地」？

跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，虽然今年观众群体萎缩，观众虽也要「同质化」的埋怨，但毕竟跨年晚会这个模式已经成熟，这个领域已经存在一定的规模，大家已经接受了这个晚会氛围。

同时跨年晚会已经成为卫视宣告自己收视、品牌、优势、实力、地位等方面的平台，是一份年度总结和开年仪式性的宣誓，为来年广告和赞助打响前战。年关是抢收视、拉广告的最佳时刻，跨年晚会也是商家拼广告、拉人气的好时节，这对于卫视以后的广告、品牌形象等的提升是至关重要的。

对卫视而言，如果不做跨年晚会，就会被广告商和观众忽略，就会失去展示自己品牌的机会。

对广告赞助商而言，元旦、春节、元宵等重大节日既是团聚的节日，又是快消行业的销售旺季，此时通过与消费者交流感情，可以起到事半功倍的效果。而跨年晚会作为上年末和来年初的重要一战，汇集了全国乃至整个亚洲娱乐明星资源，企业没有理由错过跨年的娱乐营销。

从最初的演唱会模式，到现在的娱乐混合模式。强势卫视们的竞争也共同完成了跨年晚会的变化与革新。其实不管不论广告商有什么需求，明星成本多少，卫视有什么营销手段，只要赢得观众，就能实现品牌和文化共赢，才能形成良性发展的态势，而不是一场乱仗。