但是,明星在给各大卫视的跨年晚会带来关注的同时,也推高了每场晚会的成本。一线艺人出场费在百万元以上,当红艺人在60万-80万元左右,单是湖南卫视跨年演唱会BIGBANG的出场费应该就达600万元以上,而湖南卫视的明星阵容有40名左右。粗略估算,这场演唱会光是明星出场费就可能要花2000万元以上。
艺人费用只是总预算的一部分,各大卫视的跨年晚会成本还需再加上场地、舞台设计、人力等费用,粗略估计,一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳,规模再大一些的跨年晚会,花费预计可达3000万元甚至5000万元。

但堪称「烧钱」的跨年晚会,为何年年都是卫视「必争之地」?
跨年晚会不单是一场演出,还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示,虽然今年观众群体萎缩,观众虽也要「同质化」的埋怨,但毕竟跨年晚会这个模式已经成熟,这个领域已经存在一定的规模,大家已经接受了这个晚会氛围。
同时跨年晚会已经成为卫视宣告自己收视、品牌、优势、实力、地位等方面的平台,是一份年度总结和开年仪式性的宣誓,为来年广告和赞助打响前战。年关是抢收视、拉广告的最佳时刻,跨年晚会也是商家拼广告、拉人气的好时节,这对于卫视以后的广告、品牌形象等的提升是至关重要的。
对卫视而言,如果不做跨年晚会,就会被广告商和观众忽略,就会失去展示自己品牌的机会。
对广告赞助商而言,元旦、春节、元宵等重大节日既是团聚的节日,又是快消行业的销售旺季,此时通过与消费者交流感情,可以起到事半功倍的效果。而跨年晚会作为上年末和来年初的重要一战,汇集了全国乃至整个亚洲娱乐明星资源,企业没有理由错过跨年的娱乐营销。
从最初的演唱会模式,到现在的娱乐混合模式。强势卫视们的竞争也共同完成了跨年晚会的变化与革新。其实不管不论广告商有什么需求,明星成本多少,卫视有什么营销手段,只要赢得观众,就能实现品牌和文化共赢,才能形成良性发展的态势,而不是一场乱仗。










