今年的跨年晚会,在限韩令的作用下,年底各卫视还是卯足劲争抢明星资源,为了能够吸引更多的观众,2016-2017跨年晚会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫,重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点,力保行业地位,也有卫视另辟新径尝试对话直播。

卫视年度收官大战也持续厮杀十余年,每逢跨年佳节,阖家喜乐,众所期待跨年晚会,背后却是乱象纷呈,荧屏甚至一度造就了一晚16台跨年晚会扎堆的「盛世」。
跨年混战愈演愈烈吸引了广电总局的注意,于是采取发牌照调控的政策控制卫视跨年的数量,从2013年起,受五部委「节俭办晚会」以及总局下发通知要求同时一段,卫视不能超过三台晚会等限令作用下,现在「跨年晚会」这股热潮逐渐降温,趋于理性与低调。
上有政策,下有对策。
近几年卫视渐渐懂得避开高峰期,虽然不玩跨年,呈现出「暗战」的姿态,曾参与几年跨年大战的几大卫视,选择了「时间差」的方式,提前一天,在12月30日当晚,或者不再扎堆进入跨年时段,而选择在了1月1日播出年度盛典。
不同于「春晚」主打合家欢,卫视跨年晚会无论是其自身的聚焦点还是粉丝对其的粘合度,更发趋于年轻化,所以在网上有超高人气的一系列新生代「小鲜肉」,几乎年年都成为了卫视跨年力邀和争夺的对象,甚至出现卫视之间「对打」的架势。
而且历年来,跨年晚会都会出现争夺的大牌艺人的现象。在履行签约合同时,不少卫视给艺人祭出了「排他协议」,只允许其跨年时段只能在自家卫视露面。而这一定程度上也造成大牌艺人跨年的商演价格比平常高2-3倍。
跨年时段与其他卫视「抢人」,新年时段「抢观众」的局面,多家卫视一起疯抢时段;大牌扎堆,无疑也会造成整台晚会制作成本的增加,年年跨年,年年都有「烧钱」一说,虽说跨年晚会集聚于一线卫视平台后,基本上都由广告主来买单。但抢人抢资源的做法容易引发恶性竞争,而且浪费资源。而对于跨年晚会由「扎堆」到「一晚三台」,卫视方面也认为,这无疑是对跨年有序和规范的竞争环境的优化。
烧钱大战,卫视争霸图什么
从最近几年跨年演唱会的竞争来看,跨年夜的实力对决,资源越来越极致,竞争越来越激烈。拼阵容、拼舞美、拼编排已成常态,各大跨年演唱会在话题度、收视率和明星阵容等方面逐一较劲。高额的明星出场费加上场地、舞台设计、人力等费用,一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳,跨年晚会同质化趋势愈演愈烈,观众喜好变幻莫测,实现盈利的风险与日俱增,可谓是一场稳赔不赚的鏖战。










