2.《海牧》如何异军突起，化身国版《权力的游戏》？

头条传媒根据《海牧》项目特征，为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略——重制作、轻明星；重物料、轻动态新闻。

卡司阵容优势不甚明显的《海上牧云记》没有像同类型题材那样打“明星牌”，而是把精力放在制作团队和电视剧本身的质感营造上。在物料选择上，头条传媒放弃了持续曝光片场信息，而是倾向于可控性更高的概念化、体系化、高质量的物料投放。

这显然需要一定的胆识，这样的操作决定了《海牧》必将有一个长期的蛰伏期。但这一策略的巧妙之处在于，日后在《海牧》异军突起之时，届时的新粉会再返回来看到，《海牧》的精良并非一时之举，长时间积累下来的素材很好的提供了反刍，不但夯实了核心粉丝及业内人士的信心，也让他们成为意见领袖，用“感动的要哭了”、“划时代意义”等情绪去带动周边，迅速扩充影响力。

在这部剧拍摄结束之时，其官方微博的粉丝数已经上升至40万，而现在依然保持着神秘姿态的《海牧》，即使更新一条没有任何明星元素的节日图片，互动量也依然活跃，长尾效应明显。

3、集中发力，高质感《海牧》预告片一锤定音

经过初期的多点铺垫和对核心受众的重点培养，《海牧》的营销布局面临从点到面的转换。

2016年3月份的北京电视节到6月份的上海电视节之间的空隙成为电视剧曝光的绝佳档期。《海牧》在3月份集中发力，陆续发布群雄榜人物海报、兵器谱系列海报和族徽系列海报，精细的海报分类诠释了《海牧》完整的世界观设置，吸引了以核心粉为主的热议。

随后头条传媒在3月中旬和下旬分别发布了一分钟剪辑片花和六分钟先导预告片，高质量视频物料的发布彻底引爆了《海牧》的口碑和热度，各界人士好评如潮，电影级的拍摄手法和实景拍摄的高质画面让目前中国玄幻剧市场上的作品相形见绌，也正是在这段时期，《海上牧云记》的网络版权提前售出，《海牧》也从一个姿态冷感的项目逆袭成为如今广受赞誉的东方魔幻巨作。

《海上牧云记》如何变身国版《权力的游戏》？

4、精准定位 是他们彻底引爆了这部电视剧