有人说，2016年是喜剧综艺的盛世之年。的确，从年初到年末，喜剧综艺节目一直以超高的曝光率占据着各大电视台的黄金时段。作为观众所喜闻乐见的艺术表现形式，喜剧自诞生伊始便深受追捧。而2016年，随着喜剧热潮的再度掀起，其魅力更是进一步在电视的土壤中得到了深耕。

2016年堪称是喜剧的深化之年，但不得不提的是，几乎无缝插针式的扎堆搞笑让整个喜剧综艺市场已初现疲态。从内容生产方看，模式大同小异、嘉宾重复刷脸、内容回锅率高等原因都造成了喜剧综艺在同质化、少创新的道路上越陷越深；从内容受众方看，观众的口味在不断“被包围”、“被轰炸”中已然升高，想让观众“哈哈大笑”也变得愈发困难。

如果将喜剧比作一门生意，那“逗人笑”便是喜剧生意经里最本质的内容和“本心”。正是洞见到这一点，央视综艺《不信你不笑》节目组摒弃了已被“玩坏”的竞赛形式，首先发力模式创新，邀观众加入一场“情绪对抗”挑战赛。

颠覆旧有模式  体验极致视听

《不信你不笑》是将原有的《七天乐》品牌进行全面升级后推出的一档爆笑喜剧节目。众所周知，借鉴一个已有的、成功的节目模式要远比研发一个新节目成本低，但为了打造节目自身的独特性，而不仅仅只是做一档盲目跟风的喜剧节目，《不信你不笑》节目组最终选择开发全新模式。据该节目制片人程禹所说，整个节目组在进行了N轮头脑风暴会后，将“情绪对抗”作为了整个节目展开的重要支点。

说到“情绪对抗”，实际上就是“笑”与“不笑”的对抗。《不信你不笑》的节目规则是，选手在观看各界明星和喜剧演员所奉上的浓缩爆笑喜剧后，只要能坚持不笑，便可以获得相应奖励。这一规则的设置不但考验选手笑点，更实实在在考验喜剧演员的喜剧功底。对观众而言，这一节目形式完全打破了以往“哈哈大笑”的常规思路，反其道行之，以“不开口笑”作为对抗成功的标准，观众自身笑点高低也成了节目贯穿始终的悬念点。对喜剧人而言，这里没有同行的比拼，唯一能够验证自己喜剧功底的只有与之对抗的观众。喜剧人作为逗笑人还现场承诺，如果抗笑观众不笑，自己将现场鞠躬道歉“对不起，给您添堵了”，甚至送上自己心爱之物作为补偿。