盗墓笔记

毫无疑问，《盗墓笔记》是目前国内最热的IP之一，其改编的电影也获得了广泛的关注，8月4号上映以来，累计票房迅速飙升至近6亿。而《盗墓笔记》也是乐视在2016年的重点项目之一，作为电影出品方之一的乐视在电影中当仁不让的为乐视超级手机做了广告植入。 《盗墓笔记》中乐视超级手机出现的频次非常高，但是并没有引起观众的反感，甚至很多观众直到观影结束都没有反应过来那是广告植入，这无痕的植入得益于巧妙地将乐视超级手机融入到电影剧情当中，非常走心，乐视超级手机在剧中一直是作为身处喜马拉雅山脉腹地地下墓穴中的阿宁和她远在美国的雇主之间进行视频通话的高科技通讯工具的形式出现，此外，电影中乐视超级手机还有几次特写镜头的露出，在剧中演员马思纯饰演的阿宁是一个干练、冷酷的女队长形象，她出场时一手拿着望远镜、一手拿着乐视超级手机，那画面简直酷到没朋友！乐视超级手机的大气及浓郁的科技感搭配上具有冷酷果断气质的演员，两者相得益彰。

井柏然

鹿晗

这一植入设计把乐视超级手机的科技性质和剧情、人物巧妙地融为一体，把产品、品牌本身变成剧情人物故事的有机组成部分，成为了一个场景，观众就很难区分出广告和剧情的差异，这样达到的效果便是非常深度的诱导，使乐视超级手机完全融入电影剧情，产生润物细无声的最高广告植入境界。 电影中乐视超级手机每一个植入都是经过精心设计的！长久以来在电影广告里大家普遍习惯了以植入的方式借助影片做广告传播，但是在互联网高度发展的新时代里，企业真金白银的撒出去做植入究竟希望得到什么？仅仅是为了一个广告吗？还是为了一次曝光？都不是了！从营销学上来讲，广告植入是“资源与利益的合作交换”，这是放之四海而皆准的定律，今天依然适用。 广告植入浑然天成，不见痕迹，可以毫不吝惜的说，这次乐视超级手机在《盗墓笔记》节目中的植入已经做到了极致、达到了巅峰。 事实上，我们观众在观影的时候不是忍受不了广告植入，正相反，花了心思，把广告植入做的好，做的精巧的植入，不仅不会引起用户的反感，反而会引起观众对产品和影片的双向好评。观众怕的是广告硬植入，怕反复的叫嚣和无脑式的灌输，只有那些真正花了心思，把产品和影视IP的融合做到相得益彰的植入，才是维护用户耐性、保持用户热度的唯一法门。 乐视产品植入的成功，强化植入形式的创意新颖、有趣，让乐视在广告植入生态界越玩越溜，可以说起到了一个标杆的作用，为后面其他品牌植入提供了一个教科书式的范本，这种把线下流量导入线上场景、把线上场景巧妙融合到剧情中的玩法，恐怕是玩出了场景营销的新高度。对于消费者来说，没有手机的时候买手机是需求，而有手机的时候换手机则是个性满足的需求，大量消费需求和购买欲望其实是在无意识中诞生的。广告植入需要做的更多是激活这种需求，而场景营销的作用就是激活、触发、点燃消费者对产品的关注和购买欲。众多企业在充当广告主时，想到的都是快速传播是否有有效的传播途径，但却忘了如何重视效果。