黄渤Angelababy杨洋提升爱奇艺品牌价值

《盗墓笔记》至今，网剧的付费模式经过一年的培养，“为内容掏钱”已经从最初一种别扭的习惯养成成为一种顺理成章、心甘情愿的消费爱好，刚刚过去的上海电视节，各大视频网站纷纷发布超级网剧项目，对于VIP会员的争夺也进入白热化阶段。作为在业内率先推出VIP会员制的爱奇艺又如何粘连起更多VIP会员，爱奇艺的两位大佬，创始人、CEO龚宇博士和副总裁杨向华，强调最多的一个词就是“荣誉感”。“在从不缺少好内容的视频行业，大剧热播是果，平台综合实力才是因。除了提供最优质的内容，我们更注重对于VIP会员的服务，就像爱奇艺VIP会员的金色logo，我们要让用户觉得成为爱奇艺的VIP会员是一种很有荣誉感的事情。” 爱奇艺CEO龚宇如是说。为了切实实现荣誉感，爱奇艺围绕内容周边为用户做了大量线上线下的互动活动，除了包括宋仲基在内的常规的明星见面会，更是脑洞大开举办了宋仲基老婆招聘大会，和陈坤一起走上香港电影节的红毯，更在东京动漫展期间，邀请VIP用户以素人形象登上东京电视台当主播。

去年年底，爱奇艺耗费巨资做了一件令业内咋舌的事——邀请黄渤、Angelabab、y杨洋担任VIP会员的代言人，让爱奇艺VIP的金色logo上更添一笔天价的代言费，然而龚宇认为这钱花的值，他认为：“要让用户为虚拟产品买单，必须与他们产生情感上的联结。”爱奇艺市场副总裁陈宏嘉给记者列了一个数据，足以证明三位代言人的价值：在今年五月的一次视频网站用户满意度调查中，爱奇艺以40%的超高比例成为“第一提及知名度”的视频网站，且比第二名足足多了15%。显然，三位一线明星让爱奇艺VIP有了自身无可比拟的品牌价值，也让VIP用户产生与自己喜欢的明星共同使用同一样物品的荣誉感。

“爱奇艺动画屋”首创儿童绿色观看体验

在下一阶段，爱奇艺将进一步扩大其VIP会员的年龄段，以及城市分布。昨天的发布会上，爱奇艺还公布了下一阶段VIP会员内容和体验升级规划，电影方面将继续与万达、华谊、博纳、寰亚、索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门、福克斯、Showbox、东宝、松竹等全球影业公司保持紧密合作，以最快的速度上线院线电影，并保证经典片库的最大覆盖。2016年，爱奇艺还将上线《老九门》《爵迹》《无间道》《美人为馅》《鬼吹灯之牧野诡事》《灰姑娘与四骑士》《明星志愿》《寻找前世之旅》《灭罪师》《不良人》等会员大剧。

值得关注的是，儿童视频服务成为下一阶段爱奇艺VIP会员内容布局重点。“爱奇艺动画屋”是中国首款儿童专属视频应用，汇聚了迪士尼、皮克斯、梦工厂、BBC、PBS、Nick Jr等全球知名儿童内容品牌的海量优质内容，并且联合众多一线儿童早教品牌推出了针对不同年龄段儿童的认知能力启蒙、兴趣培养等早教视频服务，涵盖儿童歌谣、古诗国学、舞蹈韵律、艺术创意、数学逻辑等各类内容。《粉红猪小妹》《海底小纵队》《卡由》《疯狂动物城》《头脑特工队》《冰雪奇缘》《小王子》《大圣归来》《天线宝宝》《大象爸爸》等均在“爱奇艺动画屋”热播。同时，“爱奇艺动画屋”还可以根据儿童不同成长阶段，进行伴随式内容推荐，内置卡拉OK、双语切换、定时提醒、一键筛选内容等功能，智能满足健康安全的在线视频早教娱乐需求。