腾讯视频“跑男4”项目在用户参与、花式互动方面的拓展，及网友的“买账”，都印证着电视节目与视频网站的联动已经进入深度融合的阶段，视频网站早已不单单是将电视节目平移到网络的播放工具，而是深度参与到节目的互动营销甚至内容生产。

而网友对于视频网站功能的要求也在逐步提升，除了可实现非线性观看外，参与感、互动体验已经成为视频网站的标配，并逐渐成为网友选择视频平台的重要标准。“边看边玩”的一站式体验，已然是用户在视频网站观看综艺节目的一大趋势。

“跑男4”的花式互动玩法，其实正是腾讯视频的产品理念的一种体现。在“下一站，越作越嗨”腾讯综艺先锋汇上，腾讯视频综艺业务部总经理马延琨就曾提出基于互联网平台的综艺节目应该“通过技术和产品提供更多互动方式，发酵人际社群化体验”，网友的参与感和互动体验正是网综产品所追求的。

聚集年轻用户，顺应年轻化趋势

从腾讯视频的大数据中可以看到，70%的用户通过移动设备观看“跑男4”，年龄分布上，18—24岁的用户占比最高，达到了35.1%，18—29岁的年轻用户占据了“跑男4”受众的大半壁江山。

马延琨在综艺先锋汇上曾对在视频网站看综艺的用户构成进行分析，“58%的网综粉丝是女性用户，30岁以下的年轻人占到70%”，也就是说，得85后女性者得网综天下。在汇集了俞杭英、谢涤葵、马东、易骅、杨晖等金牌制作人的论坛上，“尊重年轻人，做最好的”是制作人们提出的网综节目制作观念，版权综艺“跑男4”的多元互动，和自制网综一起培养壮大了腾讯视频的年轻用户群。

而以腾讯视频“跑男4”为代表的互动体验，正是瞄准了90后、00后这些互联网原住民。弹幕互动、“跑男耐撕榜”这些新型互动和营销手段，都是年轻用户热衷的新鲜互动玩法。在视频网站日趋白热化的版权和自制综艺大战中，谁能以更接地气、更具新鲜感的互动体验，打动年轻用户，提升用户黏性，谁就能占据先机。

“得年轻用户者得天下”已经被内容制作行业信奉多时，而这一理念在视频行业体现得更为深刻。基于腾讯互动性强、贴合年轻用户娱乐需求的DNA，腾讯视频在走年轻化路线方面，本身便具备一定天然优势，而随着综艺节目多元互动体验的探索，腾讯视频在年轻用户市场的开拓上或许会有更广阔的空间。

(来源:红网综合)