在推广初期，经过点媒DMP大数据平台分析，对《过年好》电影观影人群进行三大受众划分，并分别进行针对性的人群分析，得出目标受众传播痛点。春节档电影消费主力为19-45岁，70/80/90后成为核心观影人群，是中国电影票房80%以上贡献者，基于移动端大数据下，他们的生活是怎样的？
90后观影人群是爱娱乐社交的一代，平均每个90后在手机上安装的App数基本高于36个，远高于全网人数。90后的手机主要用于社交和娱乐，社交类APP和娱乐类APP受大众欢迎。在观影购票上，90后在近年来更加喜欢在线购票。
80后是甘为情怀买单的奋斗一族，80后是超前消费意识崛起的一代，有很强烈的消费冲动，当受到广告媒体、促销、群体消费趋向等因素影响时，其消费行为变得情绪化、感性化、冲动化。共性信息与娱乐是80后上网的核心诉求，他们对表达心情和改变生活方面更关注。
70后是现实、进取的“中坚一代”，70后表现相对中立、保守更多关注各类社会公共议题，怀旧是70后共同的表达方式，虽说多数怀旧的起点都是“曾经失落，回头找补”,不过更多的情况是“显示完成不足,回头寻找无果”。
基于以上人群的大数据分析，针对不同人群的传播创意可以根据以下基调延展根据不同受众群体的线上行为不同，经过大数据分析出的目标受众传播痛点，拟定移动端广告传播创意方向，并提供科学的DSP投放规划。
移动DSP新主张 创意H5+利益刺激引流
如何进行人群覆盖呢？在茫茫的网络海洋怎么样在最有效的时期内，如何把《过年好》电影上映这件事传达给目标观众，如何让更多的观众参与到电影营销活动中来？点媒移动DSP《过年好》项目负责人表示：“移动DSP能更高效挖掘消费者行为特征，充分掌握消费者偏好动向及潜在欲望，为消费者进行画像分析。从而制定投放的策略和原则”
点媒移动DSP根据三大观影人群的区分策划三大主题营销活动：以热依扎为主导，制作明星大杂烩恶搞H5，（鬼畜视频、恶搞互动等形式）针对新年进行恶搞互动，配合奖励机制鼓励用户分享好友（可考虑好友助力的裂变式传播方式）；以闫妮为主导，刻画闫妮演艺生涯的坎坷，从默默无名到名闻天下，影射现代80后对生活的努力和事业的奋斗，从而产生共鸣并自发传播以温情为主调，制作主打80后情怀的创意H5，将《过年好》电影元素融入H5当中；以赵本山为主导，配合赵本山历史作品，制作怀旧形H5强调《过年好》电影对孩子成长的教育意义，以“成长教育”为传播基调，针对70后人群进行广告投放。
