昨天的电影圈着实被“小李子”奥斯卡最佳男主角刷爆屏，被戏谑多年的“陪跑王”最终斩获小金人，让观众们悬着的心落了地，也让万千粉丝欢呼庆贺，陪了奥斯卡22年的莱昂纳多终获殊荣，同样陪伴了奥斯卡20来年，如今世界第二大票仓的中国电影何时也能在奥斯卡上再获殊荣。
要知道中国的电影市场巨大的潜力正在释放，经过2015年440亿元的放量增长后，金猴闹春春节档票房再次热烈绽放，2016年春节档票房大盘30.28亿元，同比增长68.5%、观影人次达到8299万人次，同比增长81.36%，在这些亮眼的数字背后是电影营销人集中爆发，从传统的电影营销思维到新技术的营销变革，电影营销也正在经历着一场变革，作为春节档最为典型的代表，电影《过年好》算是电影营销创新的典型代表作。
在各种商业大片云集的春节档，电影《过年好》是唯一一部老少皆宜的暖心喜剧。电影由高群书执导，赵本山、闫妮、热依扎、炎亚纶等主演，被誉为“年货电影、暖心喜剧”。《过年好》除了制造欢乐外，还将中国人对春节的特殊情感描绘了出来。影片描绘了年夜团圆饭的一派祥和，背后却蕴藏着中国人对于家的情感、年味、团圆等多元内涵的思考。
影片走心温情的故事情节、血浓于水的浓浓亲情，温暖着每一个观众的心田，不同年龄段的人看后会有不同的收获、感悟和思考。小编非水军更不是托，所以今天小编不做影评，只从电影的营销角度移谈谈新的广告技术在影视娱乐行业的应用。
此次电影《过年好》在上映初期除了户外海报、影院广告、网络覆盖外，小编看到最多次的是在手机APP中出现的Banner广告和插屏广告，H5的情感互动页面更是引爆朋友圈传播。
用移动大数据“听”受众声音
2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%，但是越来越多的年轻人却一刻也离不开手机，总是时不时的会点开自己手机上的APP。
