开心麻花此次的新作《李茶的姑妈》，本以为能对标去年同期的《羞羞的铁拳》或今年暑期档的《西虹市首富》继续爆笑领跑，却遭遇了滑铁卢，最终以5.25亿元的票房惨淡收尾，甚至被观众笑骂“开心麻花最烂”。在国庆档影片中最晚上线预售、开局排片不及20%的“港味”警匪片《无双》，却凭借前期过硬的内容质量和后期“自来水”的口碑宣传迅速反超，堪称此次国庆档的一匹“小黑马”。而因《长城》的商业化、空洞化而令人失望的张艺谋，此次携带浓重而别致的个人风格强势归来。张艺谋在采访中表示，“《影》这个黑白世界都是实拍，不是用电脑做出来的。”张艺谋认为在电脑调色变得普遍和简易的今天，反而是原本的工匠精神能更好地传递出所蕴藏的文化价值。“用心打造每一个细节，把它在物质上体现出来，才是一种传统的传承，重要的反倒不是新技术。”

随着中国电影市场的成熟与饱和，受众的观影品位和审美素质也在不断提升，明星流量和热门IP的加持不再无往不胜。相比呈现出“一超多强”热闹局面的以往国庆档和刚刚过去的暑期档，此次国庆档之中口碑对于市场的驱动力更为明显，影片品质成为最为重要的流通保证。用心打磨内容、提升品质将成为未来在经过“拨乱反正”的市场中突围的不二法门。

分众题材的出现观众不一定买账

虽然，今年国庆档整体市场表现令人大失所望，但今年的国庆档实则在类型探索上有所精进，喜剧、动作、文艺、犯罪等不同类型都有所触及。其中不乏一些分众题材作品虽一时未赢得众生青睐，但值得反复回味与咀嚼，令人惊喜。影评人李星文认为，“国庆档票房同比大跌，并不意味着观影需求的下降。警匪片《无双》堪称惊艳，现实题材《找到你》不乏亮点，不过这种偏于冷感和苦情的作品，从来无法身披黄色领骑衫，带着一群人破纪录。”