每年十一黄金周的国庆档都是电影市场一年中备受瞩目的主要档期之一，但今年国庆档的含金量看起来却并不尽如人意。据猫眼数据显示，截至10月7日，国庆档7天累计生产近21.7亿元票房，同比去年下跌20%，总人次超6150万，同比下降23%，同时，档期内影片供应量、影片票房、影片评分等各项指标也为近年新低，与此前业内预期落差明显。

今年国庆档共有11部影片亮相，其中最受关注的有犯罪动作片《无双》、张艺谋执导古装片《影》、开心麻花新作《李茶的姑妈》、包贝尔导演处女作《胖子行动队》。此外，入围戛纳国际电影节的文艺片《江湖儿女》，入围金爵奖的女性题材电影《找到你》，改编自大型IP的《悲伤逆流成河》《古剑奇谭之流月昭明》，瞄准儿童群体的《新灰姑娘》《阿凡提之奇缘历险》等电影也亮相国庆档，但反响平平，未有大火之势。整体来看，与2016年《湄公河行动》和2017年《羞羞的铁拳》在同档期的一骑绝尘不同，今年的国庆档欠缺超过10亿元票房的“爆款”电影，无一部真正吃透了档期红利。在清华大学教授尹鸿看来，“国庆档期的票房反映的是电影的品质和面相，上映的几部电影都撑不起主流市场。主流优质内容的缺席是硬伤”。

口碑影响市场品质越发重要

2018国庆档为我们展示的不仅是内容决定票房走势鲜活案例，更是一个观众口碑决定影片命运的有力印证。市场更加成熟，观众更加理性。在尹鸿看来：“如今的观众不再介意类型，更看重口碑和完成度。对比以往的假期档乱象，今年国庆档基本已认定口碑为影片走势的最大影响因素，‘回归理性、内容为王’的口号，这个档期完全实现。”猫眼研究院国庆档数据研究报告也指出，“造成大盘下降、后半程日票房下滑幅度增大的原因即是因为观众对于口碑反映的速度加快。”