热播剧广告植入已经成为业内潮流。从2010年的《丑女无敌》到2013年的《咱们结婚吧》，再到2017年的《欢乐颂2》——植入广告对电视剧品质的影响，终于成了电视艺术范畴内的一个现实议题。就像网友说的，连古装剧都能植入面膜广告了，现代都市剧里的主角们，凭什么不能成为“行走的广告牌”呢？但问题是，凡事过犹不及，如果靠着IP热而“野蛮带货”，观众看的究竟是植入广告还是“植入剧情”呢？

如果视野更宏大一些，法治中国语境之下，植入广告当有更规范的考量。早在2015年，英国兰卡斯特大学学者程碧茜就曾发表题为《植入式广告影响儿童认知当受法律规制》的文章，提请关注植入广告的规范问题。剧情与广告的互动，起码当置身于法治框架之下。于此而言，植入广告的数量或属于制片方的质量自治范畴、广电部门的行业监督范围，但植入广告的内容显然要以《广告法》等升级版的法律法规来调整规范。

一言以蔽之，热播剧的“带货能力”，不能只是个一地鸡毛的良心话题。