变味的“励志”，封面标题坦言喜欢“功利的世界”

一位著名的“网红”出书了，书里集结了其微信公号的50多篇推文，腰封上，“国民励志女作家”“年度自媒体”“年度成长潜力新榜样”等名头赫然在目。“当你足够‘牛’的时候，你面前有100个机会，你挡都挡不住。”这是写在封面上的话。目录里8个章节名字很长，骂人的脏字在这里变成炫耀的时髦词，《致贱人》被收入在了“所谓情商高，就是懂得好好说话”那一章里。耐人寻味的是，按传统的出版标准，这样的标题显然是通不过的。当然，书名《我喜欢这个功利的世界》，更是挑战了许多人的价值底线。

市场确实是变了。如果搁在十多年前，在庆山还叫安妮宝贝时，穿棉布衣白球鞋的主人公还会为了一场“纯粹”的爱情挣扎出一本书的长度;再往后，“新概念”作文大赛出来的那批略带叛逆的“小主”，独立和野蛮生长是一个时代年轻人写作的姿态。他们确实受过时代的追捧，但单本书几百万册的销量已经到头了。当时的这批作者绝对无法想象几亿次的阅读和转发，几千万的粉丝追随是一种怎样的状况。在出版物里公然谈论“功利”，恐怕也是很多传统作家们绝对无法接受的。

出书“零门槛”，一场用心灵鸡汤营销产品的表演

确实，现在几乎所有的“网红”都能出书。有一对兄弟，他们的新书《穿越人海拥抱你》去年4月出版，当当网上线5分钟，销量突破1.5万册。他们的微博有200万粉丝，书出一本卖火一本的原因，在于他们励志，以及他们长得帅。兄弟二人2012年一同考入北大，他们参加多个电视栏目，过去的经历被不断讲述:高中时成绩平平，走出学校时数一数二;曾经体重170斤，如今瘦成一道闪电。迅即他们出版了第一本书《愿我的世界总有你二分之一》。他们的书，讲述着草根逆袭的故事，并用文字告诉世人:“现实有时给你耳光，请记得不屈服地抵抗。”三年里，这两位“网红”兄弟连出三本书，每本书的销量都在十万册以上。