我曾经批评过一个朋友，批评他的评论观点太极端，吐槽他已经从一个严肃的媒体坠落为网红了，在通往网红的路上一路狂奔――可见，我在骨子里是不太把网红当回事的。不过后来我研究了一些带着网红气质的新闻节目后，觉得有必要修正一下自己的看法，网红并不都是“露胸露腿露无知”，用偏执的观点和低俗的段子消费公众情绪，还是有不少地方值得传统媒体人学习的。

比如，很多朋友都跟我推荐过“新闻哥”这个节目，最早关注到其内容是几个月前的柳岩事件，一个叫“气到爆炸的新闻妹”气鼓鼓地痛诉婚礼陋习。开始以为是个自媒体公号，直到朋友圈被新闻哥微信号三百多万粉丝的后台数据刷屏了，才知是腾讯的一档新闻栏目。三年积累三百万粉丝，篇篇10万+的阅读量，新闻哥堪称新闻界的网红。数字神话背后，那种“网红特质”很值得挖掘。

像网红那样研究读者

近期几场讲座中我提到了一种观点，要警惕网红那种语不惊人死不休，但传统媒体人在网红面前也不要带着太多的傲慢、自负和不屑，网红有不少地方值得媒体人学习。别一听到网红气质，就是大眼睛、锥子脸的恶俗审美，就是不弄六七个滤镜美化就不能发照片的恶习，就是各领风骚三五天的速朽。

不要带着专业记者的傲慢去看待活跃在网络世界的意见领袖，网红有很多种，以敢言能言、犀利精到著称的意见领袖型网红，值得那些整天为阅读量发愁的媒体人研究。那些端坐在办公室里复制粘贴、改标题的网络编辑，未必能准确搔到大众心里痛痒。网红不一样，不为了左右逢源而模糊爱憎，以嬉笑怒骂的口吻说出三观正确的话，精辟地概括出网友想说却难以准确表达的感受。我们需要严肃腔调的新闻，但在掌心的世界，换一种口味没什么坏处。