继故宫文创后

北海公园是旅游文创下个网红？

初秋的北海公园，在日落时分格外静谧。船只一一靠岸，游客们已渐次离去，湖中只余残荷片片。亮起的灯光勾勒出白塔的轮廓，在逐渐降临的夜幕中，成为中轴线附近最夺人眼球的地标。

琼华岛堆云牌楼往东一百米的北海文创堂内，一盏白塔造型的小夜灯也亮了起来，底座上的莲花、祥云纹饰发出浅金色的光，将上部的白塔衬得静谧而吉祥。

偶有游客踏入，张望着琳琅满目的商品，文创堂的导购李宁走上前去，介绍起这些独具北海特色的文创产品。“这个吊坠的图案是‘十相自在图’，与白塔正南面眼光门中的图案是一样的，象征着吉祥如意。”转过身来，“这个电脑包的图案是以吉祥云纹为底，其上是长寿菊花纹，最上的图案是阐福寺山门，阐福寺是从清乾隆起皇室祈福的场所，这个系列还有抱枕……”

百余平方米的空间内，摆放着近百种文创产品。不同于北京绝大部分景点内售卖的“大路货”，这些文创产品都蕴含着丰富的北海公园特色元素。

“作为一个设计师，我的想法就是想做属于咱们中国自己的设计、自己的文创，我们希望能够成为北京乃至全国公园文创的一个代表。” 北海文创堂设计负责人龚一鸣说。

过去只有贴标识的纪念品

“在我们与北海公园合作之前，北海是没有自己原创的文创产品的，公园内售卖的都是通用的纪念品，我们行内称之为产品贴图，它跟文创产品还是有明显区别的，每个景点的文创产品都应是独一无二的。”

北海文创堂设计团队梵谷·沃美的营销负责人孙晋锋在接受北京晚报采访时表示，绝大部分国内旅游景点都是在普通商品上贴上自己的标识，就成了景点的纪念品。而且，“以前纪念品都是统购统销，卖东西就是卖东西，在文化传导方面没有太多意图。”