中新网4月13日电 4月中旬以来，在北京乘坐地铁的人们，会在地铁熟悉的广告灯箱上发现一些不同，在大块大块的“白纸”上写着很多“文字”，讲述了一个个阅读的理由。而很多市民在阅读这些句子后，纷纷拿出手机，拍照记录下自己喜欢的部分。事实上，在这些阅读理由背后，掌阅和众多爱好阅读的作家明星，正在线下和线上刮起一次影响几千万人甚至上亿用户的读书节。

在此次活动中，掌阅联合杨澜、成龙、大冰、尤瓦尔•赫拉利、郑渊洁、蔡崇达、孙皓晖、月关、马伯庸、饶雪漫十位海内外知名作家，及中信、读客、博集、果麦、磨铁、上海译文等600多家顶级出版社，共同推出#阅读的百万理由#读书活动，希望通过明星及作家，号召广大用户一起享受阅读的乐趣。

事实上，这竟然是掌阅诞生九年来首次在地铁广告中的亮相。而在此次亮相中，掌阅为何克制了其品牌曝光的欲望，转而大幅推广接近公益的阅读，甚至连手机阅读都没强调，则成了行业内很多人好奇的问题。

商业信息下的文化渴求

在掌阅品牌中心负责人看来，现在北京地铁每天运送1000万人次，覆盖几百万地铁族，是一个庞大的信息展示场。但以灯箱为例，各个企业展示的广告内容更多是企业促销和产品信息，这迎合了都市快节奏的生活，但也缺少了一些引人思考的有价值内容。

在掌阅看来，地铁里的灯箱就好比一张报纸，上面应该有文化、生活、美景等各种信息，引人思考，给人启发。“通过让名人介绍自己的阅读理由，我们想希望唤醒大家对阅读的热情，当大家在等车过程中一次又一次无意间瞥见这些话时，我们希望在他们心中种下阅读的种子。”掌阅品牌负责人说到。