博集天卷今年第一次出版日历，名为《西洋镜》。日历中的老照片来源于其出版过的两部书，《遗失在西方的中国史》和《西洋镜》书系，讲述的是近代以来西方媒体对中国的报道和西方人在中国的见闻。日历责任编辑秦青说：“新的日历市场大概是被故宫日历慢慢打开的，之前日历已经离开我们视线很久了。其实出版社手上都有不错的内容资源，于是纷纷开始做日历。”

《故宫日历》一天能卖几万册；《物种日历》2016版销量超过10万册，2017版上市当晚就卖掉了4万册；《单向历》2016版销量为7万册，2017版截至目前销量为10万册；首次露面的《西洋镜》日历销量也有3万册……少则数万册，多则几十万册，日历已经俨然比大部分书都要畅销。

撕下来、收起来、送出去，日历的多种打开方式

过去日历的用法只有一个，“撕”，一天一页，日历变薄，时光流逝。《单向历》的易撕线设计，也依然是方便你撕的，就像单向空间COO张帆说的，纸质的《单向历》有一种仪式感。

但怪你过分美丽，撕与不撕，在读者眼中成了一个问题。有人把中意的名人名言撕下来贴在冰箱上，每天看到都很欢喜。但赵明伟说：“必须不舍得撕啊！其实就像买了一本书，不会真正完全当日历用，更不会去撕。也像一个艺术品，一年过去了，就收藏起来。”

刘丽萍为属鸡的儿子买了2017年的《故宫日历》，里面有斗彩鸡缸碗、五彩雉鸡纹瓶、各种与鸡有关的画……“从某种角度来看，日历就像书的碎片化阅读，每天获得一点新知，轻松、愉悦，一年积攒下来，也是一门不小的成系统的知识。”刘丽萍说，“以前那些挂历，我就直接在上面写写圈圈，撕坏了也不心疼，但《故宫日历》装帧精美，拿在手上，有触感，有审美，有收藏价值。”

当日历成为颜值担当、知识担当和格调担当，李忠良手边的日历就基本留不住，客人来到办公室，往往会“顺走”一本。据他了解，至少三分之一的读者拿到日历后不在上面写字，往往是作为收藏。

秦青觉得，随着读者文化生活的丰富，日历也成了日常交往中的一种需求，比如，礼物。“这是一个社交的时代，日历是很好的社交工具。我去年开始买日历，大部分都是送朋友；我自己也会收到，我手上就有最近三年的《故宫日历》，都是朋友送给我的。”

老猫介绍，对泛科学领域感兴趣的网友和自然爱好者，是《物种日历》最精准、最忠实的拥护者，但受众并不限于这些年轻人。有一个没有学过画画的6岁小朋友，凭着对《物种日历》的热爱，每周临摹一副日历中的插图，一年下来，不仅学了很多博物学知识，画功也是见长。