22岁的赵明伟已经在美国念了半年研究生，写字台上摊开着的2016《餐桌物种日历》还有一个月就要翻到尽头。不过没关系，他已经在10月就早早地买好了果壳出品的2017《物种日历》。尽管那些中国的节气、农历在美国用不上，但赵明伟觉得无所谓。“看日期手机就能看，买这种日历，肯定是喜欢它的内容。比如去年说到茄子，它不介绍什么产地、历史，而是说它有各种形状和颜色，然后能在烹饪时吸收油脂，所以做出来口感很好……总之，读起来很有食欲。”
从《故宫日历》开始，日历不再是挂在墙上、一年一扔的老黄历。喜欢传统文化的有《红楼梦日历》《唐诗之美日历》，喜欢文艺的有《单向历》《联邦走马文艺日历》，喜欢博物馆的有《故宫日历》《大都会博物馆艺术日历》，喜欢科普的有《物种日历》《果蔬志日历》，还有《宝丽来日历》《西洋镜日历》《笺谱日历》《月相历》……
今年的日历越来越薄，明年的日历你选好了吗？
你就说萌不萌？涨不涨姿势？文艺不文艺？
《故宫日历》从2010年起续上了1937年的余脉，至今已经出版到了第8本。这本用紫禁城“宫墙红”布包裹的厚厚小书，畅销几十万本，据说2010版已经在网上被炒到了2000元。由此开始，日历行销。
自从2014年《红楼梦日历》走红，“想买都买不到”，中华书局今年出版了《红楼梦日历》《古都之美日历》《唐诗之美日历》《汉字之美日历》等6个版本的日历，依然走传统文化路线。中华书局市场部主任李忠良介绍，“精细程度完全是按照一本书来做的，编辑从去年年底就开始报选题，内容是成体系的”。
李忠良说：“从80后到90后，传统文化其实越来越热，很多年轻人出国前还买我们的日历，往大了说叫文化自信，往小了说因为他的根在中国。”
果壳网的《物种日历》可以追溯到2015年，最初只是与第三方合作、面向小规模核心用户的产品，没想到一万本在一小时内被抢光；从2016年起，果壳网决定自己做日历，主题选在餐桌，2017年的主题是“萌”，动物、植物，怎么萌怎么来。
《物种日历》编辑老猫觉得，现在的日历更多承载了兴趣拓展和情感寄托的需求。不仅是52张印刷精美的纸制品，它背后印刷的二维码还链接着365篇科普文章。“这是一整年的科学传播服务，有一本传统日历远远无法容纳的内容。”