中秋礼品市场升温，各商家也掀起了一场月饼“暗战”，天猫则成为了品牌角力的练武场。继奥利奥、星巴克、哈根达斯等洋品牌跨界抢夺月饼市场之后，五芳斋、美心等国货品牌也不甘人后，在智慧门店、IP合作上玩起了新花样，以此吸引更多年轻消费者。同时，天猫也成为一座沟通陆港两地零售的天桥，带领香港老字号品牌组团北上。
故宫飞天茅台月饼“朕”合心意
为了满足文化吃货的口味癖，故宫在天猫上专门开了一间名为“朕的心意”的官方旗舰店，开口笑板栗、八珍粥、贵妃饼、一品芝麻烧饼、海错图饼干等多款古方创新食品，都是店内炙手可热的爆款美食。中秋将至，故宫也应景地推出了系列“皇家月饼”。
其中用飞天茅台酒制成的“五仁月饼”最有看点。飞天茅台最近价格一路飞涨，市场价从两年前的700元窜升到如今1800元也一瓶难求。用国粹飞天茅台作为月饼“馅儿”，也只有故宫才有这样的皇家气派。
这种融入珍贵配料的“御膳房”糕点，如今已经借天猫“飞入寻常百姓家”。在故宫的天猫店里，同时还有一系列经过改良的清代宫廷“食疗”方子，慈禧老佛爷用来暖胃调经的红糖姜茶、手工枣泥核桃藏饼糕点、来自燕山经古法制作的贡栗……
“故宫食品与天猫开启合作，是一次将中华‘民以食为天’的传统饮食习惯与年轻人网络消费紧密结合的尝试，让年轻一代也能以最便捷的方式把故宫文化带回家。”故宫博物院副院长娄玮表示。
五芳斋智慧门店开到高速路上
创始于1921年的五芳斋，是国家首批“中华老字号”。中秋季到来，这个老字号又和天猫一起尝试了新玩法。
在与天猫的共创下，五芳斋在沪杭高速路段的服务区内，开起了3家卖月饼的“智慧门店”。和其自营的线下门店不同，经过天猫的智能化改造，这些门店已经能够实现线上、线下数据共享，为品牌提供了全渠道的消费者数据洞察。
