北京时间9月13日凌晨，苹果召开了秋季新品发布会。苹果公司股价盘中一度大幅走高，不过尾盘出现小幅跳水，最终收跌0.4%。周三开盘，A股苹果概念板块跳水，最终集体收跌，水晶光电领跌。
苹果在此次发布会上，正式发布了iPhone8、iPhone8Plus和iPhoneX等新品；还推出了可独立于iPhone通话的智能手表Apple Watch和电影级高清画质的苹果电视Apple TV。美东时间周二，苹果公司在新品发布时股价快速冲高，但随后跳水，最终收跌0.4%，市值蒸发32.12亿美元，约合231.8亿元人民币。
苹果发布会魔咒再度应验。本周三开盘，A股的苹果概念股快速走跌，Wind数据显示，苹果指数小幅低开后快速跳水，全日维持低位震荡，并最终收跌1.12%。成分股方面，水晶光电领跌，日内最大跌幅为8.85%，最终收跌6.68%；德赛电池收跌4.43%，蓝思科技、歌尔股份、超声电子与欧菲光收盘时均跌逾3%；跌幅超过2%的概念股有长电科技、环旭电子、苏州固锝、锦富技术与爱施德。万盛股份涨幅最大，当日收涨4.41%，同样收涨的还有横店东磁、长园集团等9只概念股。
长城证券分析师汪毅表示，从新机的战略布局上看，今后苹果公司可能会切入人工智能、增强现实两大重要技术领域的硬件平台。苹果概念股从今年低点以来已经上涨超过 30%，短期内股价存在冲高回落的可能，长期则关注真正受益的零部件商、有业绩支撑个股，建议关注增强现实、人工智能概念板块。
国金证券认为，尽管在苹果新品发布之前，部分资金选择获利了结、落袋为安，从零组件族群中撤出，但看好后市的也可趁势选择加码。新品大量组装会在10-11月以后，真正的量才会释放出来。但2017年第三季度已经进入一波不错的旺季，预计第四季度比第三季度更旺，到明年第一季度的订单延续性都应该不错，未来3个月都是重头戏。
美股方面，Drexel Hamilton的分析师Brian White认为，iPhone新机发布后，苹果的股价还有很大的上升空间，他给予苹果的目标价为208美元，按照苹果目前51.7亿股的总股本计算，这将使苹果的市值达到1.075万亿美元。他指出，苹果的股价不仅会受益于即将到来的iPhone周期，而且还会从公司分红、诱人的估值以及潜在的新创新中获益。
