“与狼共舞，尽显英雄本色”。就像七匹狼的这句广告语一样，这次“与狼共舞”的是全球时尚界泰斗“老佛爷”。

豪赌

尽管已经见惯了中国本土服装品牌海外并购的案例，但这次的合作对象依然让人觉得意外。

8月22日，七匹狼宣布斥资3.2亿元人民币，以获得Karl Lagerfeld在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门和新加坡地区）的运营实体控股权。

Karl Lagerfeld是来源于法国巴黎的轻奢品牌，是有“老佛爷”之称的权威设计师 Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）自建的同名品牌，目前，品牌所有产品的创意设计由其本人管理及控制，其目前仍担任国际知名奢侈品品牌Chanel以及Fendi的首席设计师。

七匹狼方面认为，此次收购符合公司的长期战略发展方向，有利于完善和补充公司的品牌组合，提升公司的品牌形象和地位，巩固公司的综合竞争力，对公司未来发展具有重要意义。

显然，七匹狼更多的是希望借助Karl Lagerfeld打开中国的轻奢市场。但在上海良栖品牌管理有限公司董事长程伟雄看来，七匹狼进军轻奢依然有难度。

疲软

在3亿元押宝“老佛爷”的豪赌背后，是七匹狼业绩遭遇滑铁卢的尴尬。

七匹狼自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后便开始走下坡路：2013年3.79亿元，同比下降32.44%；2014年2.89亿元，同比下降23.84%；2015年2.73亿元，同比下降5.43%；2016年2.67亿元，同比下降2.20%。

伴随着业绩下滑而来的是线下业务的收缩。2013—2015年，七匹狼分别关闭门店数量505家、681家、519家。

反观七匹狼本次收购的标的公司的形式同样严峻。尽管Karl Lagerfeld有“老佛爷”本人的名头压阵，但该品牌的发展却一直不温不火。

Karl Lagerfeld 品牌1984 年推出之后，发展态势不容乐观，甚至一度在2006年春季撤出了美国市场，直到2015年才重返北美。

Karl Lagerfeld在大中华区的业务起步较晚，2013年进入中国后，在上海、北京、武汉，南京及长春开设了6家品牌精品店，在上海开设 1 家奥特莱斯店。同时，该品牌在此期间一直面临着入不敷出的尴尬。

Karl Lagerfeld在大中华区的运营公司Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（以下简称“KLGC”），2014年，净资产为-1877万美元，营业收入405万美元，净利润-1017万美元；2015年，净资产为-2498万美元，营业收入542万美元，净利润-598万美元；2016年，净资产为-2870万美元，营业收入496万美元，净利润-359万美元；2017年1—4月，净资产为-3209万美元，营业收入183万美元，净利润-103万美元。