长江商报消息请赵丽颖代言游戏并大量投放广告
□本报记者 黄聪
8月18日晚间，柠檬微趣（838966.OC）发布半年报。报告显示，柠檬微趣营业收入达1.85亿元，同比增长146.69%；净利润为3818.66万元，同比增长73.73%。
然而，柠檬微趣主要产品《宾果消消消》，今年上半年收入占总收入超过99.53%。对此，柠檬微趣向长江商报记者表示，公司后续项目也在持续开发中，新项目的不断上线，有利于降低公司对单一游戏依赖的风险。
长江商报记者还发现，柠檬微趣今年上半年增加了4465.18万元的市场推广费和广告宣传费，超过净利润为3818.66万元。
借新游戏降低依赖风险
资料显示，柠檬微趣主要产品《宾果消消消》于2014年8月在各大平台上线以来，占公司收入比重较大，今年上半年收入占比超过99.53%。
QuestMobile《移动互联网2017春季报告》显示，在2017年3月份手机游戏行业月度活跃用户规模排名中，《宾果消消消》排第五，在消除类游戏排行中位列第二名，增长势头强劲。
柠檬微趣表示，虽然三消类游戏不同于其他硬核游戏，其产品生命周期较长，创造营收较为稳定，但随着游戏上架时间的增加，游戏吸引力将出现一定程度的下降，可能对公司收入增长带来压力。
对此，柠檬微趣向长江商报记者表示，2017年5月，公司新一代消除类游戏《怪兽消消消》成功上线运营，注册用户数增长率和留存指标表现良好。公司后续项目也在持续开发中，新项目的不断上线，有利于降低公司对单一游戏依赖的风险。
目前，国内的移动终端游戏以手机游戏为主。柠檬微趣最近三年前五个渠道销售总额占各期营业收入比重呈现逐年下降趋势，但依然相对集中，报告期前五名客户销售总额占营业收入的比例为70.84%。
柠檬微趣表示，造成上述情形主要由于国内移动终端游戏平台集中度相对较高。虽然公司不存在对单一游戏平台过度依赖的情形，但若公司与主要业务平台合作关系发生不利变化，仍将会对公司的经营造成重大不利影响。
营业总成本增长203%
7月28日，柠檬微趣在证监会网站披露招股说明书，计划募集资金11.5亿元。尽管还处在IPO中，柠檬微趣近半年的花销却在看涨，营业总成本为1.33亿元，增长203%。
半年报显示，柠檬微趣营业成本为5420.42万元，同比增长188.68%。分析称，随着公司游戏用户的快速增长，公司用于服务器租赁费用的成本大幅增长；随着公司游戏用户的增长，公司运营人员薪酬亦有部分增长。
同时，柠檬微趣管理费用为4681.45万元，同比增长348.35%。柠檬微趣解释称，随着公司业务规模的扩大，游戏玩家日益增多，公司管理人员不断增加，员工薪酬水平亦有所提高。公司继续加大产品研发投入，本期研发支出较上年同期增加603.88万元。随着人员增加，公司规模不断扩大，本期房屋租赁费用较上年同期增加244.46万元。
而且，柠檬微趣的销售费用为8043.06万元，同比增长了167.12%。该企业表示，主要系公司进一步加大了游戏推广力度，增加了4465.18万元的市场推广费和广告宣传费所致。半年报显示，柠檬微趣2017年度聘请赵丽颖作为公司的游戏产品代言人，同时亦在各大电视台、网络广告渠道和综艺节目等进行了大量的广告投入。
