在观看蚕宝宝活动中，家长教孩子如何仔细观察。 佘 颖摄

还没到暑假，身在新疆的等等妈妈就开始查阅各大旅行机构的旅游产品了。8岁的等等已经去过上海迪士尼，今年可能还要再去一趟。“孩子就喜欢冰雪奇缘，对看风景没什么兴趣。”等等妈说。

“我希望她能玩得有意义，不要只是疯跑。最好是迪士尼这样的地方，能跟她平时看的书和动画片结合起来。”等等妈记得女儿看到米奇和白雪公主时，很激动，还会跟着小朋友一起合唱米奇妙妙屋的歌，“比她坐邮轮出国玩开心多了”。

在旅游业界，暑期亲子游是必争之地。此前亲子游的产品相对单一，除了动物园、海滩戏水等活动，就是去各个名校参观。迪士尼如此火爆，主要得益于它是少数适合孩子的主题游线路。在旅游市场，也有企业专门做游学、夏令营、社会实践，只是一直没有成为主流。在今年这个夏天，他们所代表的“研学旅行”突然成为亲子游的关键词。

旅行期望在升级

变化的直接原因是一份文件。2016年年底，教育部等11部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教学计划，并且要求把中小学组织学生参加研学旅行的情况和成效，作为学校综合考评体系的重要内容。

不少业内人士都把这份意见称为天上掉馅饼，砸火了一个至少有1亿中小学生的研学旅行市场。

世纪明德董事长、青青部落创始人王学辉就是其中之一。“很难估计研学旅行的市场潜力到底有多大。游学、研学、营地教育、社会综合实践无法准确定义，我倾向于按照领军企业的市场集中度来倒推行业规模。”王学辉算过，在国际游学领域，龙头新东方国际游学年销售额约为四五亿元，按照龙头企业市场份额占1%至3%的规律，倒推国际游学市场约为二三百亿元。国内游学龙头是世纪明德，年销售额也是4亿元，因此国内游学市场规模也是二三百亿元，加起来就是400亿元至600亿元。

此前，由于安全责任重的缘故，王学辉和同事们只在全国“生磕”下3000多所愿意组织学生出游的学校，这些学校只占全国中小学的5%左右。

“文件出台后，研学旅行变成了学校的刚需，肯定有利于拓展市场。”王学辉也坦言，每年教育部出台的文件一大摞，学校不可能每份文件都积极落实，尤其在涉及学生人身安全的出游方面更趋于保守。他估计，文件会鼓励一部分原本就不排斥组织学生行万里路的校长勇敢实施，大概在20%至30%左右。