仲雁铭 摄/中新社

方兴未艾的“网红经济”时代，有关“网红变现”形式的讨论和探索一直保持着较高热度，开网店、做直播、谋转型、植广告、接代言……其中以“网红电商”的发展势头最为强劲，甚至一直以来都有观点认为：所有网红的归宿都是开网店。

今年4月，重量级“网红”崔永元也算顺应潮流，转型做起了生鲜电商。但让他未曾想到的是，自己的电商平台试运营还不到两个月，就多次被人质疑存在产品价格过高，虚假宣传等问题。面对质疑，崔永元没有选择沉默，而是在微博上直接“怒怼”。

其实，“网红变现”绝非随大流转型开个网店经营起来那么简单，更谈不上“归宿”问题，而是要懂得里面的“大学问”。

铁打的“网红经济”流水的“网红”

随着资本越来越认可“网红”的商业变现能力和“网红”产业链条的日益延伸，越来越多的年轻人向往着能够搭上低投入、高回报的“网红”快车，来实现自我价值的提升。

日前，一张由主流网络媒体制作发布的“图解95后谜之就业观”调查显示，竟有超过一半的95后受访者向往网络主播职业，想要当网红，可见“网红”魅力之大。而据Analysys易观预测，2018年中国网红产业或将超过千亿规模。

记者梳理后不难发现，我国“网红”目前主要分为三类，一类是以内容创作为主的自媒体运营者、意见领袖、视频主播等，他们往往都积累有较大的粉丝基数，但一般都没有特定的变现渠道；一类是凭借着某一个热点事件迅速火遍网络的热点人物，这一类型的“网红”虽然在某一个特定时期内有着较高的知名度，但在新闻热度过去之后会迅速降温；还有一类就是自带“变现”途径的美妆达人、服装搭配达人等。

但几乎对于所有的“网红”来说，基于社会环境的不断变化和粉丝黏性、忠诚度的不稳定性，均客观要求“网红变现”要有一定的急迫性，因为一旦网红过气，便无价值可言。

这也意味着：未来的“网红经济”和“网红”很可能如“铁打的营盘，流水的兵”一样存在着，经济形态常在，但其主角常换。

开网店谋“出路”但不是“归宿”

开网店，是网红最常见的变现途径。有数据显示，两年前的天猫“双十一”狂欢节中，每卖出七件产品中就有一件是网红卖掉的。而在近两年，这个比例仍在继续攀升，“直播两小时，成交五六千单”在网红界的电商中并不算什么“神话”。