央广网北京10月27日消息(记者朱敏)据中国之声《新闻纵横》报道，昨天，苹果公司公布了2016财年第四财季业绩报告，成绩依然不容乐观。报告显示，苹果营收比去年同期下滑9%；净利润比去年同期下滑19%。至此，苹果已经是连续三个财季出现营收下滑。由此计算出，2016整个财年，苹果营收下降9%。这是这家全球利润最高的公司自2001年起，15年以来的第一次整个财年营收下降。

在这份业绩报告中最刺眼的数字是：大中华区营收下滑30%。苹果手机一直是公司收入的大头，而大中华区营收的下降正是受手机市场萎缩的影响。凑巧的是，苹果手机的最大竞争对手三星手机，也因电池爆炸门事件，销量遭遇滑铁卢。有评论称，两大手机巨头已然跌落神坛。是什么原因让苹果公司的业绩黯然失色？面对如此变局，中国本土企业能否抓住机遇呢？

苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示，营收为468.52亿美元，比去年同期下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期下滑19%。这次财报中最受关注的数据来自大中华地区。财报显示，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元下滑了30%。对于大中华区营收的大幅下降，苹果公司CEO蒂姆·库克给出的解释是这样的：“2015年，我们在中国的手机销售量惊人，iPhone6和iPhone6s都卖的很好。在中国的销量增速比其他地区要高出很多。所以，以这个增长速度看2016年，今年在中国的手机销量回落到正常值。所以，这是大家觉得中国的销量降幅明显的原因之一。”

尽管库克的理由也算理由之一，但来自用户的评价给人更直观的感受。近一两年，“没有惊喜”成为评价新近几代iPhone发布时的高频词。对于刚刚推出的iPhone7，不少人首先是问，“跟6S比有多大的不同？”包括7Plus的双摄像头设计，也被认为是步了其他品牌的后尘。显然，出不了令人惊喜的产品成了苹果光芒渐弱的主因。IT行业专家项立刚直言，库克与乔布斯不同的性格造就了不同的苹果产品。“乔布斯是个具有偏执精神的创新者，所以他对创新有偏执的要求。库克是什么人？他是一个职业经理人。他宁愿创新，不管公司业绩，出多大问题都不管。库克不敢这么做。库克是个守城人，是把每个环节踏踏实实做好的人。”

除了不一样的性格，还有不一样的时代。开拓者乔布斯处于智能手机的起步期，敢于大胆尝试。而守城者库克面临的是成熟的智能手机市场，需看着别人的路数落子，一着不慎满盘皆输。

但蒂姆·库克似乎并不担心这30%的降幅，他表示对中国市场依然信心满满。“从长远看，我们对中国市场依然充满信心，依然可以看到中国中产阶级对苹果手机的需求。中国正在提倡新常态经济，经济还会增长。随着中国中产阶级数量的不断增长，以及LTE技术使用率在中国依然很低，大概只有45%到50%。所以还有很多机会，会继续格外关注中国市场。”