阿里研究院今日发布的《老字号·新零售报告北京篇》显示，今年1-8月北京老字号十强销售已超过8亿元，多个北京老字号已经借助天猫出海销往境外。

报告中提到，北京共有117家经北京市认证的“中华老字号”企业，其中50%在天猫开展业务，包括北京稻香村、北京同仁堂、牛栏山和内联升等，其中视频餐饮类占比最高，达到40%。

报告显示，近两年来，北京老字号电商十强的销售增速超40%，而2016年的增长达到59.5%，创近年来新高。阿里研究院研究中心主任郝建彬认为，这与年轻消费者对老字号品牌重新认知，和品牌消费的升级趋势关系密切。这一趋势也直接带动了老字号品牌的销售增长。数据显示，2016年北京老字号电商十强入围门槛超过2000万元，是2014年的2.5倍。

随着对电子商务和新零售的认知不断加深，京城老字号中也出现几匹“黑马”，增势愈发惊人。2014年的头号黑马吴裕泰，以年轻化、小包装的茶叶礼盒和花草茶等新品，带领品牌电商增速122%。2015年六必居迎来厚积薄发，将此前只在老北京卖得动的纯芝麻酱、炸酱和八宝菜等商品销往全国。据介绍，六必居产品在电商渠道中，在江浙沪等物流发达地区的销量尤为突出。2015年成为老字号电商头号黑马，增速149%。2016年，牛栏山二锅头借助酒水品类在天猫的全面爆发，目前已成为在全国销售最广的北京老字号品牌之一，2016年以175%的增速畏惧北京中华老字号电商业务黑马之首。

除单纯的销售增长外，北京老字号品牌也在借助电商与新零售，探索更大的增长空间。目前，包括百花、信远斋、六必居、北冰洋、龙和宽、御食园和三元等品牌均已通过天猫超市香港站，实现了销往香港的“次日达”，其中百花蜂蜜已在香港站稳脚跟，市场占有率达到40%。而位列北京老字号电商销售榜首的同仁堂，则借电商东风“引进来”与“走出去”，产品来自中国、美国、马来西亚、印尼、伊朗、泰国等国家。

中秋将至，食品类老字号品牌也迎来销售旺季，各品牌根据消费者的需求变化，推出创新的月饼、礼盒等商品。“不过，老字号品牌也正在试图告别节庆消费，成为更加家常的商品选择。” 北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐认为，对老字号品牌来说，他们希望消费者不只是逢年过节的时候才被消费者想起，越来越多的老字号品牌，试图通过产品创新，以及和互联网电商的结合，去拥抱新零售的营销运营趋势，来实现老字号的“家常化”。