□本报记者 赵振杰

在经济发展新常态下，在实体零售受电子商务影响巨大的情况下，实体零售如何发展？

《河南省人民政府办公厅关于推动实体零售创新转型的实施意见》（以下简称《意见》）给出了答案：以调整结构、创新方式原则，以坚持市场主导、需求引领为理念，河南旨在进一步破除体制机制障碍，推动实体零售由销售商品向引导生产和创新生活方式转变，形成布局合理、结构优化、功能完善、与居民消费需求相匹配的实体零售新体系。

农村消费一直是我省消费增长的巨大潜力点。《意见》支持有实力的大型零售企业利用资本、品牌和技术优势，向县（市）延伸，形成区域竞争优势，培育新增长点。特别值得一提的是，《意见》把触角伸到了行政村，让农民可以方便地进行线上线下购买：每个行政村建成1个以上集农特产品、农资农具代买代卖、商品网购、缴费支付、商品取送、快递代收代投代办等便民服务的村级商贸点。

城市核心圈的大型商超业态雷同、功能重叠，逛哪个店都一样是每个都市人的共同感受。《意见》给出了解决方案：鼓励100万人口以上城市发展一批主题化、精品化、时尚化购物中心；50万人口以上中小城市转型发展一批生活配套、娱乐休闲的超市综合体；推动中小百货、专业店、专卖店向高端型、主题型转变，差异化发展——创新都市人的生活方式。

零售业最能掌握消费动向和消费喜好。《意见》鼓励零售企业改变柜台租赁、联营扣点等传统经营模式，深度参与商品生产制造和流通环节，加快从零售商向零售制造商和经销商转型——此举无疑将改变现有零售业被动销售的局面，而是要参与生产，引导生产。

绿色发展理念在《意见》中被明确提及：引导零售企业优先采购、销售节能环保、可循环利用商品：推动绿色商场创建，推广节能环保技术、设备，抑制一次性用品使用和商品过度包装。

长期以来，到国外购物买回来的商品仍是“中国制造”的情况一直存在，企业内外销商品同质同标一直是广大消费者的心愿，《意见》对此也做出了回应：实施推进我省出口食品、消费类食品企业内外销“同线同标同质”工程。

线上销售的优势在多年来的发展中已很明确，实体零售拥抱线上销售才能获得更快发展。《意见》也明确要在全省范围内实施“互联网+流通”行动计划，推动实体零售向O2O互动融合发展转型。不但要开展电子商务进社区示范创建，还要推进电子商务进农村综合示范县建设：支持零售企业发展网订店取、网订店送、社区配送等快递业务，完善社区智能自提柜等终端配送设施；实现农村电商综合服务站点县—乡—村三级全覆盖，培育打造一批特色农产品进城和消费品下乡的新型农村零售网点。