拥有得天独厚的生态、冰雪、人文禀赋，叫响“冬季到吉林来玩雪”“精彩吉林凉爽夏日”两大特色品牌，国内外游客对吉林的认识不断加深。旅游业已成为我省经济社会发展的重要拉动力量、展示吉林形象的重要方式。

旅游即体验。人们在目的地旅游的过程也是一个参与、感受和分享的过程，也是对该区域的旅游品牌形象全方位认知、感知到认可、传播的过程。而品牌意味着影响力、传播力和综合效益。这就需要我省在把旅游业作为第四大支柱产业来打造的过程中，除了做好旅游产品支撑外，还要继续大力推进品牌建设，叫响旅游品牌，讲好旅游故事，传递旅游服务好声音，最终提高旅游目的地的知名度。

只要需求不断升级，旅游供给就要不断创新。从吉林实际看就要深入实施“旅游+”战略，大力优化产品、设施、环境供给，突出发展冰雪旅游和避暑休闲旅游，推进重大项目，促进产业融合，壮大市场主体，优化发展环境，以此来提升精彩吉林魅力，最终迈向中国生态旅游大省、冰雪旅游强省、避暑休闲名省和边境旅游示范省。