旅游度假、清凉避暑、海外游学、夏令营……热闹的暑期市场让各类服务消费受到追捧。8月24日，商务部召开新闻发布会介绍商务领域重点情况时认为，7月份的消费市场保持稳中向好态势，其中服务消费的繁荣活跃尤其亮眼。专家表示，服务消费的增长体现了消费升级的步伐，新生代尤其成为未来消费增长与升级的推动力，把握新的消费动向对赢得未来市场至关重要。

7月数据亮点纷呈

整体来看，7月消费延续上半年的向好态势。根据国家统计局数据，7月份全国社会消费品零售总额达到2.96万亿元，同比增长10.4%，与上半年持平。而商务部监测的5000家重点企业零售额7月同比增长5.1%，创下2015年以来最高水平。

7月当月消费的一大亮点是“服务消费暑期市场繁荣活跃”。商务部新闻发言人高峰介绍，7月份全国餐饮收入1.85万亿元，同比上涨11.1%；全国电影票房收入50.5亿元，同比增长12%；暑期亲子游、知名学府游、清凉避暑游、海岛休闲游等受到欢迎。比如：贵州省接待游客人次同比增长超过40%，云南石林风景区日接待游客近3万人。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍向本报记者分析，暑期服务消费的繁荣，一方面是由于暑期休假集中，各类人群消费时间充裕；另一方面则因为商家抓住时机，加大促销力度，同时亲子游、游学营、夏令营等服务的供给能力也不断提升。

此外，7月网络零售、汽车和家电销售也保持较高增速，7月全国消费市场保持平稳增长，继续呈现稳中向好态势。

学生消费新意十足

学生消费群体向来是暑期消费市场里的“香饽饽”，透过“95后”“00后”等新生代消费的新特征，也可对暑期市场的新动向略知一二。

近日，国内机构美团点评研究院发布了《学生暑假消费趋势大数据报告》。报告显示，学生在暑假消费交易额占其全年20%，其中正值大学生涯的“95后”贡献了暑假学生群体70%的交易额，是学生群体消费主力军。

除了吃喝玩乐，体验成为消费的关键词。暑假期间，学生在旅游方面消费最高。此外，消费需求由满足日常需求向追求品质转变。除了传统餐饮、电影消费之外，暑假运动健身需求井喷，水上运动订单量占比近四成；另一方面，消费方式由单纯的线下向线上和线下融合发展的转变。更多的年轻消费者已经养成了线上搜索、决策、交易，线下体验服务的快节奏消费模式。