8月15日，在北京举行的天猫新商业力量盛典上，天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”，每年帮助超过100个超级品牌打造属于“自己的双11”。

在天猫超级品牌日全面升级的背景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸实施，包括天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”，从内容即消费、线上线下全渠道融合到大数据洞察驱动新制造……

阿里巴巴副总裁靖捷在天猫新商业力量盛典现场发言。

数据显示，过去两年共有172个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。

发布会当天，LVMH、苹果、宝洁、雀巢、耐克、三星、欧莱雅、雅诗兰黛等全球百大品牌齐聚。阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，未来天猫将帮助品牌实现从新品研发孵化、产品上市爆发到品牌力打造的三体贯通，其背后是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是传统零售向新零售的跨越。天猫与全球品牌将通过共创共同开启新零售时代。

天猫超级品牌日帮助品牌获得更多流量和声量

LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁……今年6月， 全球54家领导品牌掌舵人曾齐聚天猫，与阿里巴巴集团CEO张勇开了一场关于“新零售”的闭门会。仅从其后品牌在天猫的表现看，短短两个月时间，天猫与品牌之间的新零售已经全面落地，开始引领消费潮流。

BEATS在超级品牌日当天通过天猫发布了一款Line Friends特别版耳机，首批8000件很快售罄，打破了单价2000元以上高端耳机在天猫历史单日销售最高纪录。

“天猫要帮助超级品牌获得更多的流量和声量，为品牌打造年度盛事。”天猫超级品牌日负责人段玲表示。

过去一年，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下高端化妆品牌娇兰、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悦轩尼诗等曾先后进驻天猫，它们中大部分都与超级品牌日有过合作，尝试商业创新。

“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地，通过自主运营实现爆发并且与消费者深度互动。”天猫营销平台总经理家洛指出，通过赋能商家，天猫超级品牌日已然成为“品牌和消费者自己的双11”。

　启动“双百计划” ，超级品牌日升级

在当天的盛典上，家洛公布了天猫超级品牌日的阶段性成绩——天猫超级品牌日启动两年以来，累计服务172个国内国际品牌。

针对不同阶段、不同需求的品牌，天猫将推出包括“双百计划”、新零售秀场计划和天V计划等一站式服务，其中“双百计划”除了投入百亿之外，还将特别组建百人团队，投入到超级品牌日的品牌运营当中，通过专业的数据分析、营销策划、媒介投放等形式，为品牌打造量身定制的专属双11。

全面升级以后，将有更多人力、物力、资金和技术重磅投入其中。

此前，品牌在天猫多为线上爆发，未来新零售秀场将融合线上线下，苏宁、银泰、三江、百联、盒马等零售业态，都将为品牌提供全新的线下秀场。

此外，类似肯德基这样的线下巨头，也将在未来的超级品牌日中，拿出一线城市线下门店做深度改造，为消费者提供互联网化的全新消费体验。随着“天猫出海”项目的推进，品牌的新零售实践和落地也将遍布全球。