央广网北京8月12日消息（记者冯烁）据经济之声《天下财经》报道，在传统零售体系中，会员制并不是新鲜概念，它让商家和用户在交易之外，建立起稳定、持续的互动关系。随着电商逐渐进入新零售时代，线上、线下融合成为趋势，包括阿里巴巴、京东等电商巨头也开始在构筑会员体系上集中发力。这背后究竟有什么玄机？

京东零售实体店：“刷脸”即成会员

在本周试水的零售实体店“京东之家”，一进门就能看到一个iPad大小的屏幕，工作人员张杨子介绍，在这里每一位前来造访的消费者都可以实现“刷脸”成为会员，屏幕上还会显示诸如“高冷天蝎”、“夜猫子”等针对自己偏好的趣味分析。

张杨子说：“采集之后，我们会结合线上线下所有数据之后做一个精准的画像，然后会做精准的推荐，包括线上的浏览轨迹我们都可以结合到一块，线上线下数据做一个互动。”

阿里：淘宝会员升级为“88会员”

本周，无独有偶，京东的竞争对手阿里巴巴对会员体系进行了升级，提出“88会员”的概念。从今年8月8日起，阿里巴巴旗下天猫、淘宝会员统一升级为“88会员”，而“淘气值”做为每个会员的“身份证”，将帮助平台对不同分值的会员提供更多个性化服务。

阿里巴巴方面表示，在8月8日当天会员将享受多重折扣，阿里经济体内的所有服务都可以得到优惠；对于品牌商而言，将阿里的会员体系接入，方便品牌做后端运营，品牌方可以拿到阿里体系的优质客会员，根据更精准的会员标签，做精准营销。

阿里巴巴CEO张勇也表示，会员体系的最终指向还是通过大数据链接多个主体，让用户可以得到崭新的体验。

张勇说：“最终的出发点从消费者出发，零售商、品牌商、服务提供者、互联网公司，大家从各种维度切入，最终无论通过你的大数据能力，还是各种各样的连接，最终还是看用户有没有得到崭新的体验。”

亚马逊：会员可享受更多增值服务

其实会员体系对于大家而言并不陌生，每一个大超市或者是商场都会推出自己的会员卡，目的就是增加用户的黏性，但是当互联网遇上了会员体系会碰撞出什么样的火花呢？

在海外，有关会员体系的探索早就已经开始。包括亚马逊在内的电商平台都在大力推进会员服务与权益。亚马逊Prime会员服务包括享受2日内免费送达，还正在覆盖更多的增值服务。