山东省发改委国民经济综合处副处长向志强表示：“社会消费品零售总额是一个慢变量，但是体现了经济发展增长的内生动力。今年以来，我省的消费品零售总额，增速每个月逐月提高。到上半年已经突破了两位数的增长，这对我省来说，反映了我省经济发展的内生动力不断增强。”

同时，消费结构也在不断优化。上半年，体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类、中草药及中成药类零售额分别增长22.7%、12.1%、20.3%、15.4%。满足吃穿住行的物质消费占比逐渐下降。上半年，全省实物商品网上零售额175.7亿元，增长34.4%，较一季度加快20.6个百分点，现代信息技术正在助推消费模式创新。