前不久，郑州地铁的屏蔽门上，出现了一些劝人读书的广告，除了“吹灭读书灯，一身都是月”有点意思外，多数都是紧跟网络流行语的口水话，比如“P图美颜爽一时，读书气质美一世”，“读书有三好，有品、经聊、笑点高”，“读诗三百首，不做单身狗”。

寻找了一下这些广告的出品方，原来是郑州一家房地产公司，在劝人读书的同时，顺便也劝人买房。世人都道读书好，只是读书时间少，一家房地产公司都开始操心市民们的阅读，可见阅读率低成社会问题一点儿也不假。

能把自己的卖房内容字体缩小，反而把读书广告语放得很大，这家房地产公司还是做出了点牺牲的，俗话说叫“有社会责任感”。有乘客说，这些广告很委婉，总比满大街的人流广告、男科妇科广告高雅得多。这是实话，但总给人不对劲的感觉，读书广告什么时候沦落到与电线杆广告相对比了？

从屏蔽门上的这些广告内容，可以看出广告创作者的品位。为了赢得乘客关注，广告融入了社交媒体上泛滥成灾的流行语，而这些流行语，又多和网络无聊文化有关。P图美颜、笑点高、单身狗等这些流行语，网民用来在网上打岔玩笑可以，但用它们来劝导人们读书，能起到多大效果令人怀疑。

再仔细想来，这些读书广告语的导向也有问题，有把读书作为工具利用的嫌疑，直接把读书与外在形象、能聊能侃、甚至找对象联系起来，功利成分显而易见。读书最大的功能是丰富心灵，可惜的是，这并没有成为地铁读书广告的主旋律。

什么是优秀的地铁读书广告？1986年伦敦大学的讲师兼作家朱迪斯·舍内科乘坐地铁回家时，突发奇想，想要在地铁里张贴诗歌海报，她联系另外两位伦敦诗人一起给地铁公司写信，地铁公司采纳了他们的建议，于是，自这年起，“地铁诗展”就成为伦敦地铁鲜明的标志之一，乘客可以在乘坐地铁的无聊时光里，欣赏莎士比亚、华兹华斯、雪莱等诗人的佳作。

伦敦地铁诗展输出到世界各地，北京、武汉等城市，有段时间也在地铁里张贴过诗歌海报……这样的行为，不带任何劝导人阅读的意图，却在不经意间让人们意识到了文学之美，可能这样的阅读推广活动，不够大众化，但相信它一定会触动不少人的内心。

有一种观点认为，读书是一种自觉行为，是读者身不由己地被阅读世界中的故事与时光所吸引。劝导作为一种外力，或许有一定的推动作用，但如果没有内心的力量促使，读书往往会沦为赶时髦。读书不是一件需要拿出来炫耀的事情，它应该是日常生活中默默的、持久的行为之一。

郑州这家房地产公司在地铁做读书广告，愿望还是好的，只是在内容上有欠斟酌、操之过急了一些。真有心让地铁拥有一点文化味道，不妨与专业的策划公司或者当地有能力的文化人物商议一下，既然钱花了、广告做了，为什么不做得大气、含蓄、有品位一点？