有谁能想到电影《三生三世十里桃花》除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。

“电影锁场”VS反“锁场”：

要钱还是要命？

正常情况下，某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个“这部电影很受欢迎，需要大量排片”这样的信息。和包场相比，锁场是提高排片率最经济的方式。

近日，微博上有不少网友发布截图，曝光《三生》粉丝大规模“锁场”行为。截图中一位名为@夜华奶妈养殖场的网友，看起来应该是“《三生》全国锁场指挥中心”了。