2017年暑期档到了竞争最激烈的时刻。尽管今年暑期高温炎热，电影市场也跟着中暑了——数据显示，7月22日周六单日分账票房1.49亿，创下三个半月以来最差周六表现。

整个7月的票房也不乐观：2015年7月，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部国产片带动创下55.06亿元的历史最高月票房纪录；2016年7月票房因票补泡沫破裂，只有45.08亿。今年截至7月23日，月票房仅有30.1亿——在剩下的一周内需要15亿的票房才能追齐去年，可谓难度极大。

对电影业整体而言，暑期档是必须要打赢的硬仗，它关乎全年票房的成败。2017年上半年，国产电影就开始“等风来”，但最终难敌进口片——已上映过的41部进口片累计票房占总票房的近61%；194部华语电影，累计票房只占约39%。票房前十名中只有三部是国产片《功夫瑜伽》（17.53亿）、《西游伏妖篇》（16.55亿）、《乘风破浪》（10.48亿）。更让人忧虑的是，国产片的力气似乎在年初就已经使尽，接下来的几个月一直票房疲软。于是，外界把目光投向了暑期档，认为会有井喷态势。但是，目前的状况是，片方依然在狂吹自己的作品，观众却趋于理性、不为所动。

一共有20多部电影扎堆今年的7月，整个暑期档则有60多部，目前已经出现了一系列的“碾压”和“踩踏”。比如，定于7月21日上映的《三生三世十里桃花》改档成8月4日上映，电影《鲛珠传》又由原定的8月4日改至8月11日上映，原定8月11日上映的《绣春刀·修罗战场》则宣布改档至7月19日，《我是马布里》由8月11日改至8月4日，《闪光少女》、《青禾男高》提前一天上映等等。调档越频繁，就意味着档期竞争越激烈。

国产影片频繁调档以抢占7月和8月的中部，是为了避开暑期档头尾的进口片——暑期档前有《变形金刚5》、《神偷奶爸3》开道，后有《极盗车神》和《赛车总动员3》抢进。