今年9月1日，国家工商总局在浙江省杭州市举行全国互联网广告监测中心（以下简称监测中心）启用仪式。该监测中心接受工商总局指导，受工商总局委托开展全国互联网广告监测，已试运行一年。

去年7月8日，以新《广告法》为依据，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），为互联网广告主和发布平台立下规矩。

截至目前，监测中心对全国1004家主要网站进行直接监测，监测区域已覆盖全国31个省区市，监测能力辐射7.3万个网站，监测涵盖全国约95%的互联网广告经营额。试运行一年来，累计监测发现各类互联网违法广告13万条次。

广告词有了黑名单

专供特供、有效率100%、无风险无担保、根治等列入

“不手术、不口服、不输液，扁桃体炎轻松消除！”

“只要你听指令操作，我们确保你盈利！”

“2017省考笔试课程保你一次通关！”

“这是本市最好、最专业的美容整形医院！”

……

8月，国家工商总局网站公布了一批虚假广告典型案例，以上互联网广告的发布者均被处以不同金额的罚款，足见当前互联网平台虚假广告难禁的乱象。

医药保健、投资股票、教育培训等领域，是虚假广告的重灾区。2015年4月通过的新《广告法》规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；医疗、药品、医疗器械以及保健食品广告，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；有投资回报预期的商品或者服务广告，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益；教育、培训广告不得对其效果作出保证性承诺。

目前，已有类似“专供特供”“有效率100%”“无风险无担保”“根治”等违禁广告词被加入监测中心的“黑名单”，只要出现在互联网的广告上，就会立即被监测到。

“良法是善治的前提。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海说，“《暂行办法》的出台和监测中心的上线，为广告监管部门提供了有效的法律武器和有针对性的监管手段，有助于监管部门提高监管效能，也有助于倒逼互联网企业加强内控、更好承担社会责任。”

握指成拳出实效，加强对虚假广告的监管需多方合力完成。北京大学现代广告研究所所长祝帅认为，一方面，广告主、广告交易平台以及各互联网平台等，需要进一步规范自身的业务经营行为；另一方面，新闻媒体要主动进行必要的舆论引导，社会组织则可通过行业自律公约等发挥监督作用，共同促进互联网广告市场健康有序发展。