传统出版与数字出版将“此长彼长”

　　——专家解读《2016—2017中国数字出版产业年度报告》

《2016—2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年，我国数字出版产业继续保持强势增长势头，多领域发展成绩显著。不难发现，数字出版业发展进入变速期，从高速发展步入中高速发展阶段。作为“十三五”的开局之年，2016年数字出版业呈现出什么特点？未来我国数字出版业将面临什么样的新机遇？传统出版是否会被取代？为此，记者专访了中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚。

记者：数字阅读率为何持续走高？未来会呈现什么变化？

王飚：数字阅读用户规模不断扩大，用户偏年轻化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2016年12月，我国网民规模达到7.31亿人，普及率达到53.2%。我国成年数字化阅读接触者中的86.3%是18至49周岁人群，仍然是偏年轻化，而这部分恰恰是消费力最旺盛的群体。

移动阅读、社交阅读成为主流阅读方式。总体来看，移动阅读、社交阅读正在成为国民新的阅读趋势。2016年，即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐、网上支付、网络购物、网络游戏、地图查询、网上银行为2016年中国网民互联网应用使用率前10名。值得注意的是，新闻、音乐、网络视频、网络文学等数字内容类应用向移动端发展倾向更加明显，人们用手机看新闻、听音乐、看视频、看小说已成为生活、娱乐的常态。中国新闻出版研究院“第十四次全国国民阅读调查报告”也显示，2016年，我国成年国民数字阅读的移动化、社交化倾向越来越明显。

记者：我国数字出版业将出现什么新趋势？未来是否会替代传统出版业？

王飚：我国数字出版业将呈现以下几个方面的发展趋势：

我国新闻出版业转型升级、融合发展将向更深层次迈进。出版业转型融合拥有了更为扎实的基础，并将逐步步入转型升级的成长加速期。各家出版单位在融合发展方面的成绩和实力，也将分出伯仲，形成分水岭。“互联网+”模式的带动、技术的推动，将催生更多的新型业态。出版与科技、旅游、影视、教育等领域经过长期的磨合与探索，跨界融合将更紧密、更深入，将涌现出更多跨界融合新模式，培育出更多新增长点。

IP（版权）运营生态渐趋成熟。将从爆发期进入理性成长期。首先，业界对于IP的选择与运作将更加慎重，在内容质量、品牌影响力和商业价值等维度将有更加全面的综合考量。其次，未来IP的竞争，不仅仅是内容的竞争，还是IP生命长度，即持续影响力的竞争。多文化业态之间的互相融合与联动发展，已成为数字内容产业的发展趋势。再次，IP热潮让整个文化产业认识到版权运营的重要性，IP这一概念将不再仅局限在网络文学、动漫游戏、影视等领域，而是涵盖整个知识领域范畴。教育出版和专业出版也具有巨大的开发潜力与价值，多样化、深入型的IP全产业链开发新生态将逐步构建。

互联网知识付费浪潮兴起。付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现抢眼。得益于业内版权保护意识的不断加强，数字内容版权保护机制的日益完善，数字内容的价值日益提升。同时，知识付费浪潮为出版业的模式创新带来了新机遇和新模式。

总体来说，在未来一段时间内，数字出版业都不会取代传统出版，传统出版与数字出版不是此消彼长的关系，而是呈现出此长彼长、共促共生、共同发展的趋势。（记者 李苑 整理）