国外的IP开发产业链已经比较完善,比如迪士尼的IP衍生品盈利远远大于它的动画本身。而我国在这一块还处于比较初级的阶段。但随着近几年,国产动漫慢慢崛起,《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战记》等国产动画电影的大卖,纷纷推出相关的IP衍生品,如罗小黑的系列盲盒。

甚至连瑞幸咖啡,都开始售卖以品牌代言人刘昊然为原型的盲盒玩偶。这款产品一上线,火爆程度直接引起了APP的崩溃。

IP开发市场的巨大潜力已经显现出来,引起了很多公司和品牌的关注和重视,纷纷投入到这个领域中。其中最有代表性的就是各大潮玩品牌商,比如泡泡玛特和IP小站(IP Station),二者已成为盲盒潮玩产业龙头。

泡泡玛特的定位是一家“集设计、采购、销售于一体的时尚潮品零售公司”。它主打的产品是独立设计的IP形象Molly。IP小站(IP Station)是玩偶一号(武汉)科技有限公司的品牌项目,定位是通过打造专业的IP及衍生品推广渠道平台,将智能零售终端与IP衍生品市场完美结合。

目前,IP小站(IP Station)已拥有包括Sonny Angel在内的700多家IP授权,走的是线上线下互动融合的路线。线上通过多种媒体和商城渠道推广IP品牌,销售IP衍生品;线下在各大城市商超铺设智能无人零售终端,方便消费者快速购买到产品。通过融合线上平台和线下场景的体验营销,覆盖更广的IP消费人群,迅速占领市场。据悉,IP小站(IP Station)将于2019年年底,在全国投放1000台智能零售终端,2020年期望把总数增加到10000台。

IP小站(IP Station)成立不到两年时间,发展迅速。之所以能吸引到众多盲盒迷们,不仅是因为有着丰富的IP产品,还因为打造的两大卖点。一是全网最实惠的价格,只要在线上商城购买金额达到49元,就可以包邮,还有推出的玩偶币活动,直接抵扣现金打八折。二是线下推出“最纯净的盲盒”,大多数盲盒迷们不仅有收藏癖,还有很强的占有欲。所以,IP小站(IP Station)针对这一特点,售卖的盲盒在达到消费者手里之前,都没有经人手直接触碰过,没有被人选择过的,称得上独一无二专属于你的盲盒。

盲盒潮玩在最近引起的热烈讨论,说明我国IP产业随着文化、影视等领域的逐渐兴盛,慢慢繁荣起来,年轻人也越来越接受、喜欢IP衍生品,它们慢慢走近普通人的生活中。而IP小站(IP Station)打造的线上线下渠道平台,拉近了人们与IP产品的距离,盲盒潮玩消费更加便利,这或将成为IP消费的大趋势。