光明日报记者 韩业庭

综艺节目《见字如面》近日结束了第一轮播出。该节目全网点击量超过2.4亿、合集单期最高点击量超过6100万、单曲点击量最高也超过4000万，成为今年第一季度网络综艺爆款。不仅如此，从开播到第一轮播出结束，该节目几乎一直保持着“零差评”的成绩，正能量、有情怀、温暖这些似乎跟网络综艺节目“不搭边”的词汇，成了这档节目最耀眼的标签。更为重要的是，《见字如面》的受众有75%是29岁以下的年轻人，42%的受众年龄在24岁以下，这也改变了业界长期的刻板印象——以为年轻人不爱看很“正”的节目，只有“吐槽”“无下限”甚至“低俗”才能吸引他们的眼球。

可以说《见字如面》为网络时代野蛮生长的综艺节目进行转型升级提供了借鉴。日前，一场名为“打造精品综艺，传承文化力量”的研讨会在京举办。研讨会由国家新闻出版广电总局的中国网络视听节目服务协会组织召开。与会专家以《见字如面》为例，为网络时代综艺走向主流文化献计献策。

网生代综艺需求已多元化

腾讯视频是《见字如面》独家网络播出平台。“我们刚接到这个案子时是十分纠结的，我们的第一反应是：这样‘正’的节目，放到网上年轻人会喜欢看吗？”腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨回忆道，“但作为个体，我们团队成员都很喜欢这个节目。”内部讨论的结果是，腾讯视频决定进行一次大胆尝试。

《见字如面》播出后的火爆完全超出马延琨的想象，更让她没想到的是，该节目受众大部分是年轻人。“年轻人对《见字如面》的喜爱，说明网生代的综艺需求已经多元化，并在不断变化。”马延琨说。