知乎live参与门槛也较低,例如分享者只需要提交内容申请就可以发起live,用户也只需要付出几块到几十的成本就能参与到live中。
知乎live的热门内容不像其他平台由明星或知名大咖发起,而是由各垂直领域的达人发起。并且话题也趋于多元化,并非集中在情感、职场、理财等几个方面。
与得到的专栏模式相比,它不但内容生产成本低,而且可以更好地满足各种个性化需求,而这更能迎合知识盈余、知识共享等长远的发展趋势。
分答:付费问答模式
分答是由果壳网推出的产品,2016年5月因为王思聪等大V入驻平台而迅速爆红网络。打响了“知识付费”的第一炮,成功引起了国民的关注。后面各种付费产品层出不穷。
分答的商业模式,主要是知识大牛入驻平台,自行设置回答问题的费用,然后,用户可以通过支付相应的费用向喜欢或者想咨询的大牛发起提问(文字形式),大牛收到提问后,以语音的形式回答。
其他用户可以选择支付1元偷偷听大牛对某个问题的语音回答,这1元提问者可以获得0.5元的分成。满足了许多用户的猎奇心理。
微博问答就是相似的一款产品,有抄袭的嫌疑,但是架不住微博用户的庞大基数,已经发展得红红火火。
缺陷就是分答类的答案质量很差,可短短几分钟或几百字怎么能解决提问者的问题呢?
这里面也涉及到人性的心理,焦虑、浮躁、好奇等等。
万象网:知识打包付费下载
万象网应知识经济的发展而生,生来解决商业知识的获取难题;
对比百度和谷歌,搜索引擎提供碎片化信息,万象网生来提供解决方案;
对比淘宝网,在淘宝网你却很容易陷入汪洋大海的资料乱象中去;万象网是资料类电商的垂直网站,从海量的资料中脱颖而出,实时找到你想要的资料;
对比百度文库,文库提供文档类,由广泛人群上传,缺乏审核,缺乏其他格式版本,但万象网每样资料均经过严格审核再上线,资源形式多样,打包下载,一站式解决资料难题。
对比网易课堂,网易课堂只有视频教程,缺乏工具,表格,看了无法落地,万象网提供包含教程在内的资源,额外提供笔记,PPT,表格,定期更新,看了即落地的工具及资料宝库。
万象网定位于使用PC端的职场群体,学生,创业者,高管层,商业决策者。
主要业务是让杂乱无章的资料,数据,通过自营,合作等模式使其成为排列有序,分类详细,完整系统,参照性强的数据包,提供打包下载服务,会员按需付费的下载产品。
到万象网进行注册并进行充值兑换点数,即可用点数进行下载。
知识付费的逻辑
我们大部分人习惯把牛人神化,习惯把自己碰到的问题推给别人来解决,习惯想着通过得到一个神奇的招式立马解决,期望走捷径。
说实话我认为这类产品很难沉淀用户,平台上很难获得实际有用的知识,大部分人使用知识为了猎奇等原因,等付费之后,意识到和自己期望的相差太多,就很难再次使用。
我们来看下知识付费的用户画像。
根据百度指数统计,这类知识付费产品的用户年龄分布大致相同,用户年龄在20-49岁,其中主流用户集中在30-39岁年龄段,该年龄段用户人数占总人数的55%左右。男女用户比例为7:3。
这个主流用户群的表现可以归纳为“中产阶级的焦虑与恐慌”。哈哈,这个定义可能招一些同学鄙视了。
30岁到39岁这个群体,他们大多是在职场数年的工作者,处在社会层级新旧交替的阶段,因此,他们急需跟随时代的步伐,不断补充新的知识,以提升自身技能,更好得适应社会。
同时他们的经济条件也相对比较好,对消费品质的要求越来越高,对于高品质或高服务的商品拥有较好的付费意愿。
还有20~29岁这个群体,我将这个群体定义成“中产阶级的预备役”,正是在社会压力下渴望快速成长、对知识高度需求的阶段,但是经济实力并不强,对知识付费的产品较为挑剔。从百度人群画像可以看出,“得到”(高成本)在这一群用户中比例远低于30~39岁。