茶叶铺的包装广告不仅是在包装纸上做文章,而且突出在茶叶包上。茶叶店包的包儿很特殊,包得像个小枕头,不用打开就知道是茶叶。这种包儿包得好,扔在地上不会散,而且很少用绳儿捆。包装纸上的图形字样在茶叶包儿最显眼的地方,让人一目了然。
广告印版上的中国智慧
“门票”也是一种广告形式。店铺买卖讲守信用,为了宣传自己,就在自己出售的货物上附有一张印上有字号历史、商品名称、商家地址、门面特征有的彩色小纸片。这种用印版拓印出的小纸片被称为门票。大多用在糕点铺和水果店。
旧时,糕点铺的包装有油纸和纸匣两种。这类包装看起来十分简陋,很不起眼很不美观;水果店则是用小筐和蒲包儿,也是土里土气,不大喜庆和雅观。而糕点和水果在当年多为馈赠亲友,有的还是节日、生日的贺礼,如此包装难以出手,于是,门票广告就应运而生。店铺里印了红红绿绿的门票,附在点心包、糕点匣和水果筐上,真是点睛之笔,让人看着提气、喜气。这种门票广告除印有店铺的名称等,有的印版中间开了深槽,目的是一版多用,中间根据需求可嵌入活版,如:“百年老号”、“南北水果”、“满汉糕点”、“南式点心”、“中秋月饼”之类的广告词儿及店铺的“简史”等,加上局部有活动版位,使一版多变,印出多种版本。
糕点盒门票大多采用大红大绿的彩纸,主要让它放在当年土黄色的糕点盒上,立马就产生鲜亮、喜庆的效果,瞬间就能造就如此大的视觉冲击,可谓点睛之笔。门票设计一般以文字为主,图形为辅。图形也分两类:其一是作为门票的边饰纹样,美化效果亦日趋凸显,大凡海水江牙、万代盘长、万字不到头、书卷、花草等,使得广告印版、广告图文紧密关联,主题鲜明,内容生动,更具吸引力了。一般纹样选择紧密结合商家自身行业和产品的特征、价值取向、寓意、诉求等,有的热盼升迁发达,有的希冀福寿吉祥,有的期待榜上题名等等人们的各种关心点,皆可针对性地选用:如糕点盒门票大多喜庆祥瑞,纹样图案有选择吉祥、松、竹、梅,意在为老人祝寿;有祭祖、敬神常选用如意、福寿等边饰图案的。我收藏的“福记”糕点铺的门票更是选择西厢记中“张生游寺”,把在普救寺会崔莺莺的场面雕刻精细地展现在门票上,这是针对逢年过节、结婚嫁娶的大众需求。还有是店标的吉祥图案,如:“三阳开泰”、“天下太平”、“聚宝盆”、“和气生财”等,如香烛铺选的是“天官寿星”,饽饽铺则常用是“和合二仙”,再根据内容配上或俊美、或飘逸、或厚重的宋体、楷体等字体。用现代设计的名词来说是文字、图形、字体、版式四位一体,关联贴切,调性一致。