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4亿人次参与创作,郎酒与消费者双向互动,见证一场“三品长跑”

99篇臻选佳作,十余万字汇聚成册,字字玑珠讲述消费者与郎酒之间的真情与故事。近日,第二届郎酒庄园三品节成功举办,在(云上)三品节启动仪式上,...

星期一 2022.05.23
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4亿人次参与创作,郎酒与消费者双向互动,见证一场“三品长跑”

中华网酒业       2022-05-23 16 : 10
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99篇臻选佳作,十余万字汇聚成册,字字玑珠讲述消费者与郎酒之间的真情与故事。近日,第二届郎酒庄园三品节成功举办,在(云上)三品节启动仪式上,《郎酒品质·品牌·品味系列丛书》之一《金玉郎言99》正式发布。以书为媒,搭建品牌桥梁,郎酒与消费者共创美好,共赴美好。

4亿人次参与创作,郎酒与消费者双向互动,见证一场“三品长跑”

(第二届郎酒庄园三品节)

超4亿人次参与,“金玉郎言”集册成书

2021年4月,首届郎酒云上三品节启动,面向全社会征集10000条“金玉郎言”,活动一经发起引起社会各界关注和积极参与,超过4亿人次参与其中。

在这些关注郎酒的粉丝中,不乏文坛大家、商业大咖、财经巨头、著名主持人、权威媒体人,他们用浸满真情的文字撰写对二郎这片土地的热爱,记录与郎酒之间的美好情结,也以真知和灼见诚恳地为郎酒未来发展提出可参考性建议。

历经一年,“金玉郎言”活动落地有声,郎酒从各界来稿中精心臻选99篇精彩文章集结成一本《金玉郎言99》,将活动的成果精心封藏,永久留存。在2022年郎酒庄园云上三品节现场,中国作家协会副主席、四川省作家协会副主席、著名作家阿来,郎酒股份副董事长汪博炜,新华文轩社长罗彬三人共同为《金玉郎言99》新书首发揭幕。

4亿人次参与创作,郎酒与消费者双向互动,见证一场“三品长跑”

(新书首发揭幕)

99篇佳作,写满对郎酒的深情厚谊

大美郎酒,世界看见;因为看见,所以相信;从相信再到热爱;万千热爱汇成万千祝福;酒祝东风,共同礼赞生命,奔赴美好。翻开《金玉郎言99》,以阿来的文章为首篇,用《看见》《相信》《热爱》《祝福》《礼赞》五个篇章串联起全书骨架。具体到篇章字句,更是写满对郎酒的深情厚谊。

中央广播电视总台节目主持人朱广权在走进郎酒吴家沟生态酿酒车间后感叹:“吴家沟的‘沟’,其实可以是沟通的‘沟’,沟通人与自然,沟通人与岗位,沟通粮农与幸福生活。”一句话巧妙解析吴家沟的自然生态建设和对当地经济发展的推动作用。

来自四川成都的创作者颜刚用优美动容的文字写下《美好记风尘》,回顾郎酒相伴的岁月:“30岁的时候,邂逅郎酒,开始人生之旅的新一段路程。从此,生命中有多了一种慰藉的借口。迷茫时,郎酒让我消愁;畅快时,郎酒为我庆祝;得意时,郎酒伴我欢乐……有郎酒相伴的时光,日子好不惬意。”

4亿人次参与创作,郎酒与消费者双向互动,见证一场“三品长跑”

(主持人诵读优秀作品)

除了情感上的互动交流,共享美好的品鉴体验,更有中国书籍出版社社长王平,茅盾文学奖、鲁迅文学奖得主、《人民文学》杂志社副主编徐则臣,著名财经媒体人秦朔,绿地集团董事长张玉良,当当执行董事、创始人俞渝等心念郎酒未来的朋友为郎酒发展贡献智慧。北京大学国家发展研究院教授周其仁建议郎酒聚焦“大家”:“郎酒的故事,既要讲好‘生长养藏’的故事,也要针对当下目标客户群体的消费需求讲故事,同时和年轻一代消费群的喜好做针对性的承接。”周其仁建议郎酒找准核心消费人群,集中拳头产品冲破市场;发现核心消费人群需求;做好消费人群梯队建设,做好年轻一代消费者的引导和传承……

汪博炜在新书首发揭幕时表示:“很多真知灼见已被公司融进了各项工作中,在此衷心感谢各位Fans的深情厚意,感谢你们的爱。郎酒立志广泛接纳各方之言,开放包容,共创、共建、共享成为‘大家的郎酒’。”

4亿人次参与创作,郎酒与消费者双向互动,见证一场“三品长跑”

(郎酒股份副董事长 汪博炜)

见证“三品长跑”,与消费者共建“大家的郎酒”

一本《金玉郎言99》犹如一面明镜,照见郎酒的过去,更照亮郎酒发展的未来。

以品质为“本”,品牌是“体”,品味是“魂”。一直以来,郎酒追求极致品质、极致品牌、极致品味,对极致的追求,郎酒始终在路上,讲好三品故事,就是讲好郎酒的故事。

郎酒对高品质的追求一以贯之,在2020年3月,以郎酒庄园为原点,“三品战略”正式发布,品质、品牌、品味齐发,演绎独具郎酒特色的“三品”表达。同时,郎酒也许下承诺每年拿出5000万元奖励“三品”贡献者。2021年4月,首届三品节举办,2022年又一届三品节如约而至,未来,“三品”盛事是一年一度的约定,“三品节”是郎酒长期坚持打造的IP。这是郎酒对“极致”的践行,也是郎酒长期主义的具体体现。

从2020年“三品”战略发布到今天,郎酒一点一滴将“三品”故事刻进郎酒基因,写进消费者心智,搭建起属于自己的品牌文化体系。在《金玉郎言99》发布现场,汪博炜说:“通过‘金玉郎言’,我们欣喜地发现,公司‘品质、品牌、品味’三品战略,已经在消费者心中生根发芽,消费者的声音正是公司抽象战略的生动体现,消费者上万条意见的注入,提升了郎酒品牌的温度与力量!”

透过《金玉郎言99》这一真实可感的载体,其背后是郎酒认真倾听来自社会各界的声音。继“金玉郎言”之后,郎酒“寻郎记”再出发,向全社会征集“郎”字主题书写、设计创意以及相关故事。

精彩仍在接力上演。郎酒正以创新的方式拉近与消费者的距离,以双向的互动邀约全社会共同见证一场“三品”长跑,让消费者真正参与到郎酒品牌创建、不断成长、不断壮大的过程中,真正与消费者一起共赴美好,共享美好,共建“大家的郎酒”。

4亿人次参与创作,郎酒与消费者双向互动,见证一场“三品长跑”

(《金玉郎言99》)

责任编辑:CF005
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