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时隔十年红花郎重归春晚舞台,唤起经典荧幕IP记忆

1月17日,由郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动,《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。将2022年首个重要动作落于红花郎上,郎酒拓...

星期三 2022.01.19
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时隔十年红花郎重归春晚舞台,唤起经典荧幕IP记忆

中华网酒业       2022-01-19 15 : 04
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1月17日,由郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”正式启动,《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。

将2022年首个重要动作落于红花郎上,郎酒拓宽红花郎品牌战略阵地的意图跃然纸上。这场启动仪式标志着郎酒正式启动红花郎“中国节”年度IP主题活动,贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日,将红花郎与中国节深度绑定,塑造红花郎“中国节”IP。

2022年郎酒第一件大事,红花郎品牌强势回归!

时隔十年红花郎重归春晚舞台,唤起经典荧幕IP记忆

红花郎中国节启动仪式

红花郎中国节启动IP化

“红红火火红花郎,希望2022年郎酒是通过红花郎开启新一年的红火。”郎酒股份副董事长汪博炜现场表示,2022年是郎酒发展史上的重要一年,销售收入要在2021年的基础上再次突破增长,市场发展更加良性,5.5万吨酱酒将全面投产,红花郎品牌势能要全面回归。

2021年末,郎酒官宣红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目,同时还冠名独家总冠名《2022川渝春节联欢晚会》。自此,时隔十年,红花郎再次回归春晚舞台,唤起无数消费者对春晚和红花郎这对经典荧幕IP的经典记忆。

时隔十年红花郎重归春晚舞台,唤起经典荧幕IP记忆

(郎酒股份副董事长汪博炜发布郎酒2021年年度十大图片)

随着节目的播出,“红花郎中国节——中国红春节总动员”活动在线上也让红花郎的爱好者热情高涨,#春晚有心意#红花郎中国节#话题在全网的关注度节节攀升。

但这只是红花郎中国节主题活动的开始。接下来,红花郎与中国传统节日将进行深度融合,将红花郎植入元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大中国传统节日,拉开红花郎中国节IP塑造的序幕。

启动仪式上,《春晚有心意》红花郎联名款发布。这款产品是红花郎首款联名酒,也是为红花郎中国节IP而生,以这种方式展现红花郎中国节IP的打造的多元性。未来红花郎中国节IP主题活动将充满更多可能性,为红花郎再塑品牌高地。

让每一个中国节充满中国情,让红花郎在每一个中国节里为中国情增添更加美好的画面;让红花郎与中国节的搭配,成为一种风尚,在每一个重要时刻、喜庆时刻,开启一瓶红花郎、增添一抹中国红,是红花郎的使命。

18年,红花郎从成长到进化

2003年,红花郎上市,如今,红花郎迎来18年重要时刻。

“在18年的成长中,红花郎经历了很多,成长了很多,也进步了很多。今天是红花郎18年来非常重要的节点,既是成人礼,也是朝未来发展的重要时刻。”

时隔十年红花郎重归春晚舞台,唤起经典荧幕IP记忆

郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮讲述《红花郎的十八年》

红花郎一直是主角,从未改变过。发布会上,郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮以《红花郎的十八年》为主题,讲述了红花郎的由来和发展。

在酱香典范——红花郎的发展之路上,经历了四次升级迭代:

2003年红花郎首次面世,采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景,第一代红花郎又称“山水版”红花郎;

2006—2011年,第二代红花郎于进入市场,继续持续高品质酒体水准,设计回归宋明时期的青绿山水画风;

2011-2019年,第三代红花郎面世,整体设计出现了较大变化,突出“郎”字标识,采用红花郎梁麦版LOGO,致敬传统工艺;

2020年后,第四代红花郎以山水画致敬郎酒庄园,品质、设计与体验都进行了全面升级。

四代红花郎,变的是其品质层面的突破,是外观层面的美学设计突破,不变的是其成为消费者心中“中国红”与“中国情”的初衷。

正如易明亮所说,“中国红,是中国人心中永远的中国结,红花郎,是郎酒人精心酿制的中国情。”

红花郎18年成长道路上,一直致力于输出积极,正面的品牌理念,拉近与消费者的距离。因此,红花郎的品牌动作均围绕抢占消费心智这个角度展开。

除了连续三年冠名春晚之外,红花郎还以运动为主线,先后启动了“挥杆高尔夫·品味红花郎”“羽郎共舞·红动中国”活动,以高尔夫、羽毛球运动为切口,既拓展了红花郎中高端产品定位布局,还向消费者传递了健康的品质理念。

更不用说2016年,郎酒携手郎平,唱响了“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬”的口号。女排精神与红花郎酿造工艺和发展过程的高度契合,带动红花郎实现了新的突破。

红花郎品牌成长史上,有的不止这些辉煌。红花郎巨星演唱会、红花郎中国高端酱酒品酒大赛、红花郎与春晚等等,都是构成红花郎18年成长的重要部分。从成长,到如今的进化,红花郎完成了蜕变,并正在飞往更大的舞台。

以红花郎开启郎酒2022年战略进阶之火

如开头所说,2022年郎酒的第一件大事,红花郎品牌强势回归。红花郎于郎酒而言,是其战略中的第一匹“头狼”,尽管如今让位青花郎,但依然与青花郎构成了郎酒双品牌战略,依然处于郎酒战略核心位置,是郎酒次高端的中坚力量。

郎酒迈入百亿俱乐部,红花郎发挥了至关重要的作用。郎酒战略定位史上的“酱香第二”,便是以红花郎竖起的大旗。于郎酒而言,红花郎的成长之路,也是郎酒的进化之路。其品牌定位的变化,也是郎酒品牌高度的跨越。

时隔十年红花郎重归春晚舞台,唤起经典荧幕IP记忆

《春晚有心意》红花郎联名款

在市场上,红花郎始终是郎酒的得力攻坚兵。据了解,红花郎市场向来紧俏,缺货成为常态。这里面有诸多因素:首先是红花郎诞生即巅峰,它是郎酒在酱酒孕育多年的代表之作,品质上乘,上市便引领了消费新风潮;其次,红花郎高频率的品牌动作,为其在市场层面打开了通道,品牌知名度和市场占有率得到双重提升,因此红花郎市场体量一直较大,是郎酒巩固市场地位的排头兵。

当然,红花郎能够成为一代经典,还在于其自身的魅力。会上,郎酒延续惯例发布了年度十大图片,复盘了2021年郎酒的系列动作。汪博炜以十张图片的发布开启了“红花郎中国节”,这既是对郎酒2021发展的总结,也是对红花郎踏入全新发展模式作铺垫。

可以明确的是,郎酒从“中国两大酱香白酒”迈入“赤水河左岸,庄园酱酒”时代,其“一树三花”战略中,红花郎依然是其酱香主力产品之一。郎酒的战略在升级,但红花郎的地位不变。郎酒从品牌到产区的构建中,由红花郎为引领,层层推进的那条分支线一直存在。

这也就是为何郎酒以红花郎中国节启动作为2022年开年之作。在酱酒回归理性发展阶段,红花郎作为市场“宠儿”,其市场潜力将得到进一步释放。可想而知,本就拥有不俗表现力的红花郎,要实现品牌价值的跃迁并不费力。甚至,在与“中国节”这一IP深度绑定后,红花郎所要表达的美好、喜庆、团圆等寓意,就更能引发消费共鸣,从而在无形之中与消费者达成默契,成为节日里的唯一选择。

责任编辑:CF005
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