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多地优化防疫政策,部分酒企紧急调整,剑指去库存

江小白相关负责人对蓝鲸财经记者表示,从企业层面,在广州、重庆这两个率先调整的城市,紧急落实消费场景渠道伙伴的联动,找回城市的烟火气。

星期二 2022.12.06
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多地优化防疫政策,部分酒企紧急调整,剑指去库存

蓝鲸财经    朱欣悦    2022-12-06 10 : 48
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起风了。

11月30日开始,全国多个省市调整优化防疫政策,释放积极信号。

疲软多时的二级市场立刻给予反馈,旅游、白酒、医药、机场、券商、金融等板块轮番上涨。

12月5日,沪指拉升上破3200点,筑底的A股或迎来一波波澜壮阔的行情。

从消费市场来看,未来仍充满了不确定性,迷惘、彷徨、担忧、期待、憧憬交织在一起,组成了复杂多变的新时代。

面对新形势,酒企将如何破题?

江小白相关负责人对蓝鲸财经记者表示,从企业层面,在广州、重庆这两个率先调整的城市,紧急落实消费场景渠道伙伴的联动,找回城市的烟火气。

防控政策松动,酒企应对新局面

近日,国内多个省市迎来防控政策优化期,如广州提出“无社会面活动人员,如果没有外出需求,可以不参加全员核酸筛查,减少人群聚集感染风险,节约全市核酸资源”。北京、广州、大连、郑州等城市允许无社会面活动人员可以不参加社区核酸筛查。

为应对防控政策的调整带来的消费变革,以及即将到来的春节旺季,酒企也在进行新一轮行动。

江小白相关负责人对蓝鲸财经记者表示,从企业层面,在广州、重庆这两个率先调整的城市,紧急落实了两个动作;在广州梅见联合餐企老板,组织“好耐冇见,整翻支梅见”的主题活动,通过赠饮的方式一方面赋能核心伙伴餐企老板,增强大家的信心,另一方面以“雷猴,广州,好耐冇见”,去表达“好酒梅见,好久没见”的心情;在重庆,江小白则聚焦火锅,与广泛的火锅老板联动,同样是以这座城市最具代表性的火锅和小酒,表达重庆的烟火气回来了。江小白对未来发展充满信心,一方面会继续支持我们的餐饮伙伴,另一方面也希望跟消费者一起,找回城市的烟火气。

贵州金沙窖酒酒业有限公司党委委员、销售公司总经理郑刚也对蓝鲸财经记者表示,面对当前经济形势,酱酒正面临新发展周期。金沙酒业制定的战略便是“上下内外”发展四字诀,即向上提品质,以产能为基,建立产储壁垒;建溯源体系,筑牢品质根基;强技术研究,持续精进工艺。向下扎市场做到产品结构扎根,核心市场扎根,消费者培育扎根,数字化营销扎根,市场管理扎根。向内强管理:推进体制完善,推进人才储备推进文化建设。向外塑品牌,强化产区品牌,将金沙产区打造为金字招牌;强化文化品牌,让为美好生活酿造的使命深入人;强化摘要、金沙回沙两大品牌,迎接中国酒业跨越发展的大潮。

此外,也有酒企反映,酒企所在省市的防疫政策并未调整,目前主要做的是等待复工复产,并观望市场节奏以随时应对新的趋势。

中金公司食品饮料团队研报指出,11月末多地疫情反复,白酒动销短期仍然承压,酒企陆续开展开门红相关市场活动,推进打款目标制定和回款政策下放,据团队调研,许多白酒公司弱化了对2023年开门红销量的考核,增加价格、渠道库存等柔性指标,重视增长质量以及经销商利益。

渠道库存居高不下,酒企期盼政策进一步优化

事实上,今年以来,酒企普遍遭遇了前所未有的挑战。

根据媒体统计,截至今年6月末,12家上市酒企库存商品出现30%以上的增长,其中9家酒企出现50%以上的高增长。

安信证券分析表示,库存上,酒企库存普遍较往年高1-1.5个月,其中高端库存略低,次高端略高。

水井坊副董事长、总经理朱镇豪在近日举办2022年第三季度业绩线上说明会上直言,目前外部环境对白酒板块有相当大的影响,消费场景严重萎缩,导致门店库存压力很大,我们将继续坚持长期健康发展的经营理念,维护价值链的稳定。

但面对防疫政策的放松,酒企普遍都持正面看法,并对后疫情时代的消费市场抱以良好预期。

酒业行业观察者舒国华认为,人群流动和聚集增加,将恢复性刺激线下及线上消费。疫情对相当一部分人理性消费给了提醒,性价比产品会有更大的增长机会。期待明年春节时,不同地区的民众更方便地回家过年。

光良酒业负责人表示,整体消费形势肯定会回升,尤其餐饮旅游业,会触底反弹,甚至会报复性反弹。但是大面积回升可能还是和全国的政策相关,现阶段还停留在一线新一线城市的防疫调整,可能真正的回温要等到四五线城市下沉市场的政策放开。但无论如何,防疫政策的优化调整,都是对消费最直接的利好,最主要层面在于“消费信心”的增强。

白酒专家邹江鹏对蓝鲸财经记者进一步表示,酱酒现在积压库存较大,对于酒业重新增长是一个未知数。从长期来看,白酒仍然是一个很好的上升产业。对于去库存关键是提高开瓶率,不论是酱酒还是其他库存较大的酒,一方面是因为过热增长过快导致库存积压,一方面是疫情等影响没有真正能够喝到消费者肚子里。加大宴席、品鉴会等渠道让酒喝下去,才能解决这个问题,当然过程可能会比较慢。

中国食品分析师朱丹蓬则表示,政策有所松动很明显是利好,整体经济情况决定了消费信心、消费能力和消费频次,这对于明年1月春节旺季的消费有一定支撑。但是酒企首要面对是去库存,并且消费者可能会存在一定的观望心理,乐观估计在明年二、三季度才可能会出现报复性消费。

业内也有声音认为,放开后会有一定挑战,可能会有一段拉锯期要在摇摆中平衡发展。


责任编辑:CF005
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