原标题：“河北王”被点名批评，品牌困局“非战之罪” | 卖酒狼独家

近日，安徽文王酿酒股份有限公司（以下简称“文王酿酒公司”）作为安徽省内重点排污单位，因存在“排污重视程度不够、运维单位严重不负责、问题不整改、自动监控设备长期质控样考核不合格”等问题，被安徽省生态环境厅点名通报。

据了解，文王酿酒公司成立于1998年，2012年被丰联酒业以4.43亿元价格收购，到2018年衡水老白干又以13.99亿元收购了丰联酒业100%股权。此次，文王酿酒公司被环保部分点名批评，其背后的衡水老白干却是受影响最重的。

文/卖酒狼团队 

有业内人士表示，衡水老白干近年来受困于销量、品牌力等问题，本就在转型高端与省外突围的“艰难时刻”，任何不好的负面舆情，都可能对其造成莫大影响，正所谓“好事不出门，坏事传千里。”当然，负面信息只是增加了困难，对于素有“河北王”之称的衡水老白干，发展中真正的问题是“品牌不被省外认可”。

做大了“体量”，业绩却昙花一现

公开数据显示，2015-2019年，衡水老白干连续5年的营收分别为23.36亿元、24.38亿元、25.35亿元、35.83亿元、40.3亿元。值得一提的是，2018年是一个分水岭，当年营收增长率高达41.35%；净利润增长率更是猛涨114.29%。

在2018年之前，衡水老白干属于缓慢增长之中，在2018年之后，2019年下滑趋势显现，2020上半年受疫情影响，衡水老白干半年营收14.93亿元，同比下降23.79％；净利润为1.17亿元，同比下降39.55％。近4成的利润下滑，业内人士的评价是，体量越来越大，配套却始终没有上去，

2018年，衡水老白干以近14亿元完成收购联想控股实际控制的丰联酒业，实现了老白干香型、浓香型、酱香型的“一树三香”，同时老白干酒也由此新增山东、湖南、安徽等市场，省内市场也覆盖到承德等冀北地区。并购之后，尽管有业绩上短期的“花团锦簇”，但可惜未能长久。

业内人士认为，酒企做大自身体量称不上错，但是，发展一个优秀品牌就已经是很困难的事情，特别是在当下一线白酒品牌不断下沉，头部企业不断挤占区域酒企市场的环境下。衡水老白干多地区、多类型、多渠道的发力，有钱只是一方面，后续资源的整合与联动才是成功的关键，但从现在的表现来看，衡水老白干并没有做好。

形象一点比喻，衡水老白干把自己战线拉的太长了，人与物资只能分摊到各个壕沟里，各项资源不能集中。最直接的后果就是，主打品牌不够主打，始终得不到业内的“高端认可”。

高端不起来，老白干很着急

早在2018年，衡水老白干推出了高端产品“衡水老白干1915”，标价1688元。2018年、2019年，一直到2020上半年，衡水老白干旗下白酒品牌价格一直在“涨”，且幅度越来越大，怕的就是被“落下”，但越怕什么就越来什么。

衡水老白干甩不掉中低端品牌形象，撑不住高端价格！这是一个现实情况，而造成这一情况的原因，业内一致观点是“非战之罪”，与品质无关，是多方因素的影响造成的。

第一，衡水老白干一家扛起一整个品类，独木难支，没有呼应。众所周知，老白干不仅是一个品牌，还是一个白酒品类，但除了衡水老白干之外，其余生产老白干的小酒厂更难以撑起这个品类；

第二，茅台“势大力沉”，市场几乎被各类“酱香型”白酒霸占，衡水老白干没有蹭上这波热度的可能，单一的品类让其缺乏灵活性；

第三，在品牌突围不佳的情况下，衡水老白干希望通过“买买买”实现在省外市场扎根，但真的有前景、发展好的酒企并不好买。已经买下的几家企业，却表现平平；

第四，推广方式上传统，大量赞助、开会、品鉴等等，仍是以做好经销商服务、宣传为主，但实际上酒企的推广模式已经改变，以C端大流量倒逼B端关注是未来时；

但是，不管如何，衡水老白干作为老牌白酒企业，“河北王”的称号是实打实的，正如业内人士所说“非战之罪”。其更多的是在高品质基础上如何完成品牌力提升，坚持与创新将为其赢得更大发展空间。