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2020年BrandZ最具价值中国品牌百强发布,茅台第三五粮液价值翻倍

中华网酒业 2020-10-16 11 : 29
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中华网酒业10月16日讯 昨日,WPP与凯度共同发布“2020年BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”。“BrandZ最具价值中国品牌100强”自2011 年启动,目前是行业最权威和最全面的中国品牌排行榜。排行榜的品牌估值调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据作为依据,同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法,更加客观。

2020年BrandZ最具价值中国品牌百强发布,茅台第三五粮液价值翻倍

其中,阿里巴巴蝉联榜单冠军,总价值1532亿美元;茅台位列第三,总价值538亿美元,被评为BrandZ最高端的中国品牌。

此外,酒类品牌五粮液(第26位,上涨116%,80亿美元)价值同比增加一倍以上,增幅仅次于学而思(第38位,上涨120%,46亿美元);汾酒首次上榜,以9亿美元品牌价值排名第94位。

其余上榜的酒业企业分别是洋河股份(第60位,下滑11%,25亿美元),泸州老窖(第65位,上涨39%,23亿美元),雪花(第73位,上涨5%,19亿美元),青岛啤酒(第81位,上涨8%,15亿美元),古井贡酒(第87位,上涨40%,11亿美元),哈尔滨啤酒(第88位,下滑4%,11亿美元),汾酒(第94位,新上榜,9亿美元)

据公开资料显示,BrandZ 于2011年推出中国品牌50强榜单,并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。过去十年间,中国品牌50强总价值增长225%,超过全球品牌50强(增长126%)的同期表现;中国品牌100强总价值自2014年以来增长162%,同期全球品牌100强仅增长74%。今年,“最具价值的100个中国品牌”总价值达到9964亿美元,年同比上涨12%,显示出强势的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。

与其他市场的品牌相比,BrandZ中国百强品牌在衡量品牌资产的两个关键指标中得分很高 -- “品牌力”(消费者在竞争中选择品牌的意愿)和“溢价”(消费者支付更高价格的意愿)。这两个指标能够驱动价值增长,但是中国品牌在另一个关键要素“差异化”方面却落后于全球品牌,这意味着它们有机会通过增强在竞争中能脱颖而出的认知来推动品牌价值进一步提升。

The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官,BrandZ和BAV集团主席罗大卫(David Roth)表示:“自我们十年前首次评估中国品牌价值以来,中国经济的发展动力从生产平衡到了消费,品牌格局发生了根本性转变,中国消费者已成为世界上最有经验的消费者。尽管一切都变了,但有一点始终未变 -- 随着中国跻身世界经济强国行列,对中国企业来说,全力打造和发展品牌从来没有像今天这样重要。经历了所有这些变化之后,成功的品牌就是能够与消费者的偏好以及他们的生活方式保持同步的品牌。”

责任编辑:CF009
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