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滴滴拖后腿!微博一季度投资亏11亿,流量峰值恢复至整改前

经济大环境的影响还在不断持续,业绩的恢复将会比预想的速度还要再慢一些。

星期四 2022.06.02
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滴滴拖后腿!微博一季度投资亏11亿,流量峰值恢复至整改前

时代财经       2022-06-02 11 : 39
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6月1日晚间,微博发布了2022年一季度财报。报告期内,公司的收入为4.85亿美元,同比增长6%;净亏损为6750万美元,同比下降235.5%。

营收微增,却由盈转亏的主要原因在于,营业外亏损的大幅增长。财报数据显示,微博一季度的营业外亏损1.635亿美元,而去年同期为亏损4470万美元。一季度微博营业外亏损中最大的一项,是由于投资滴滴以及天下秀,导致公允价值变动录得1.637亿美元净亏损(约等于10.97亿元人民币)。

在剔除这部分亏损影响后,微博的经调整净利润为1.329亿美元,较去年同期的1.307亿美元微增。

营收结构中,微博广告业务占比几乎九成,是其最主要的营收来源。在整个广告行业相对疲软的市场环境下,微博的广告收入较此前两个季度近30%的增速明显放缓。一季度,微博的广告业务营收4.27亿美元,同比增长10%,其中来自阿里集团的收入为2590万美元,来自移动端的广告收入占比94%。

业绩电话会上,微博CEO王高飞预测经济大环境的影响还在不断持续,业绩的恢复将会比预想的速度还要再慢一些。

“我们之前看到5月份恢复比较快,本来预期6月会得到全面好转,但随着北京疫情反复,6月仍存在比较大的不确定性。相比效果广告,品牌客户的投放链条更长,涉及环节更多,还需要一定时间恢复。”王高飞认为,受挫较大的快消、奢侈品、汽车行业有望在疫情形势好转之后恢复,但医美、手机等行业的影响可能会持续到三季度。

为提升业绩,一季度微博重点开拓了游戏、鞋服等行业。其中,游戏行业的广告收入Q1同比增长超50%。这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式,销售、产品与运营联动加强,重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论,以及社交资产的沉淀和活跃,同时持续优化效果广告。

王高飞指出,考虑到游戏版号的发布政策,微博已经加强了对既有游戏节点版本更新和新角色发布的营销策略。5月未公示新一批版号,将会对后续广告营收有一定的影响,但预计整体仍会保持增长。

此外,一季度,微博的增值服务收入为5750万美元,同比下降17%。这主要是因为会员服务收入和直播收入减少。

截至一季度末,微博月活跃用户达到5.82亿,同比净增5100万;日活跃用户达到2.52亿,同比净增2200万。

微博方面指出,一季度月活用户规模增长主要受益于春节假期和冬奥赛事。春节期间,25台春晚通过话题、视频、直播等方式在微博保持活跃,整体晚会话题阅读量超过200亿,讨论量超过7000万,讨论量较去年增长近50%。

同时,微博针对冬奥的运营也吸引了广泛关注,通过与冬运中心达成合作促进运动员在微博持续活跃,与央媒、咪咕等媒体共建传播矩阵,提升赛事传播和讨论,北京冬奥会不仅流量超过东京奥运会,冬奥运动员和粉丝在微博也更加活跃,互动性更高。

但在电话会上,有投资者对微博在用户规模几乎触顶之后如何继续保持增长等问题发问。近年来,微博一直面临着小红书等图文社交平台及抖音、快手等短视频平台的双重夹击,用户增长动力受限。

对此,王高飞回应称,社交媒体用户量几乎触顶后,我们看到视频的市场比纯社交媒体更大,因此即便面临激烈的市场竞争,视频号依然将是微博未来的发力重点。

截至3月底,微博视频号开通规模已超过3000万,同比增长近6倍。微博针对潜力领域和优质视频作者,在产品和运营上给予重点扶持,持续优化对优质作者及内容的推荐机制,给予他们更多曝光的机会。

据透露,一季度,微博视频的流量已经占到微博总流量的三分之一。

同时,王高飞强调,微博的商业价值确实和MAU(月活跃用户数)、DAU(日活跃用户数)数据相关,但用户的活跃度更为关键。虽然文娱行业尚未完全恢复,但微博在热点、社交关系和社区内容的活跃弥补了行业监管带来的影响。一季度,微博已恢复至2021年文娱行业整改之前的流量峰值。

责任编辑:CF017
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