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LVMH旗下鞋履品牌入驻天猫,奢侈品为何扎堆涌向电商平台?

据贝恩咨询发布的《2021年中国奢侈品市场报告》,数字化成为中国奢侈品市场未来的主要发展趋势之一,中国境内个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%。

星期三 2022.08.17
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LVMH旗下鞋履品牌入驻天猫,奢侈品为何扎堆涌向电商平台?

新京报       2022-08-17 08 : 04
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新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)又一奢侈品品牌与电商联手。8月16日,LVMH旗下法国男士奢侈品品牌Berluti入驻天猫奢品。有数据显示,未来中国境内个人奢侈品线上销售额增速将达56%,超过线下。在庞大的线上市场面前,奢侈品品牌纷纷拥抱数字平台。

资料显示,Berluti是拥有百年历史的法国鞋履品牌,1895年由制鞋工匠Alessandro Berluti创立于巴黎。新京报贝壳财经记者在Berluti官方旗舰店注意到,目前店铺内已上线当季新款与经典系列,涵盖成衣、皮具、鞋履、配饰、生活方式用品。截至发稿前,该店已拥有8022位粉丝。

Berluti中国及亚太区董事总经理LaurentBarrere表示:“Berluti正式入驻天猫奢品,是品牌在商业拓展与数字化进程中至关重要的一步。”阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁、天猫奢品总经理王玮蓁(JanetWang)表示:“天猫平台拥有大量高净值消费者,以及数字化程度很高的年轻一代消费者。未来将通过平台的产品技术、营销运营、服务体验等综合能力,与Berluti共同提升消费者线上消费体验。”

其实,在Berluti之前,奢侈品集团LVMH已全面拥抱天猫。2015年起,随着旗下玫珂菲、娇兰、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗、宝格丽等品牌陆续入驻,天猫目前已集齐LVMH集团葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部品牌。此外,天猫还是首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台,目前已有约200个奢侈品品牌进驻天猫。

据贝恩咨询发布的《2021年中国奢侈品市场报告》,数字化成为中国奢侈品市场未来的主要发展趋势之一,中国境内个人奢侈品线上销售额增速将达到约56%,线下销售额增速则为30%。

对此,战略定位专家上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,“电商本质是一个渠道,无论是在门店还是线上购买奢侈品,最终看的还是服务和性价比。特别是近几年,受疫情影响,很多奢侈品消费向线上转移,品牌也纷纷发力布局电商平台,最终仍是要找准定位,给消费者选择这个渠道的理由。”

要客研究院院长周婷指出,当前奢侈品品牌的线上渠道有三个趋势,分别为官方自建渠道、第三方大平台以及针对高端客户的服务平台,三种渠道各有优劣。“官方自建渠道具有很强的可控性,但专业性不如第三方渠道,新客户获取压力大。第三方媒体平台以自建官微等形式为主,属于官网的延伸;销售平台以天猫、京东和发发奇为主,目前处于从代理销售到品牌官方自营的过渡阶段,未来将全部实现官方自营。而寻找符合品牌环境与客户定位的高端推广和销售平台,是目前所有品牌的目标。”

新京报贝壳财经记者于梦儿

编辑李铮

校对柳宝庆

责任编辑:CF013
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