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00后撑起万亿养生市场:拔罐艾灸美容仪,体检疫苗配保单,里面有你么?

轻养生叠加新消费,养生不再是中老年人专利。

星期三 2022.01.19
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00后撑起万亿养生市场:拔罐艾灸美容仪,体检疫苗配保单,里面有你么?

时代周报       2022-01-19 20 : 06
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养生打开全新消费格局,Z世代群体(1995-2009年出生)特别是00后,成为健康消费市场新主力。

00后养生,从“吃”开始。食补烙印在中国人的生活习惯当中,相比其他养生方式更加简单且易于坚持。不同形式的营养补充剂成为当前健康消费的新落脚点,中式滋补、健康零食等细分赛道也迎来新爆发。

不同于长辈们的“保温杯搭保健品”,00后更追求享受型、娱乐型的“朋克养生”,养生实践也逐步从“单一食补”走向“全方位护体”——拔罐艾灸加美容,疫苗体检配保单,成为青年人抵抗健康焦虑的新选择。

传统品牌潮流化,潮流品牌复古化,轻养生叠加新消费,养生不再是中老年人的专利。而伴随着经济、人口、资本等社会因素崛起的养生市场,也始终面临着是否为“智商税”的讨论。

艾媒咨询首席分析师张毅告诉时代周报记者:“养生赛道的范围越来越广泛,新锐产品层出不穷,传统中医也被挖掘得越来越丰富,在大数据技术的加持下,在未来一年甚至更长的时间,养生市场预计会有更大的竞争,养生产品应该更注重品牌口碑的提升及产品效果的科学性。”

千亿级食补赛道,对接年轻人需求

熬夜赶工或者深夜聚会后,一杯党参可乐搭配护肝片,是00后独具特色的养生方式。踏出校门,迈入社会,来自生活和工作的压力不断加码。00后一面直面生存压力,一面维持社交娱乐需求,“边消耗边进补”是他们最后的倔强。

年轻人的养生需求越来越大,嗅觉灵敏的资本方纷纷入局。2021年健康食品领域发生融资事件超80起,红杉资本、IDG资本、高瓴资本、梅花创投等加大布局养生市场,衍生了轻食代餐、功能食品、中式滋补、口服美容、健康零食、健康餐饮等多个细分赛道。

轻食代餐头部品牌薄荷健康2021年完成D轮融资,估值达20亿人民币后再获深创投亿元投资,集中资金用于产品研发和品牌升级。以熬夜场景作为切入点,针对眼部健康、肠胃健康等痛点的机能食品品牌Nelo,同样在2021年年初完成数千万元人民币的A轮融资。

据美国咨询公司Grand View Research预计,2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元,在报告预测期内市场年复合增长率约为7.9%。对财务投资者而言,这是一条千亿级的赛道。对00后而言,养生有了更多可选项。

过去,传统保健食品形式以口服液、胶囊、泡腾片为主,缺乏新意且部分核心品类同质化程度高。如今,各类软糖、冻干、代餐、饮品等产品形式推陈出新,叠加有效成分的技术创新,养生产品往差异化、多元化、国潮化方向发力。2021年初,政策也开始在保健品严控上放缓,食品级透明质酸钠原料可用于普通食品添加,释放明显信号。

不少品牌相继推出零食化、便利化的养生产品,开袋即食的燕窝、花胶、蜂蜜等滋补型产品纷纷涌现,红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等养生零食引发关注。

为对接年轻人的消费需求,老字号药企也使出浑身解数。2021年末,华北制药旗下“甄饮子”茶饮品牌在试营业首日创下单店收入近8000元的战绩。同仁堂旗下知嘛健康推出“苦上加苦草本咖啡”系列产品。百年老字号童涵春堂打通中医药和潮流茶饮的空间界限,入局健康茶饮市场。

健康养生赛道想象空间巨大

艾媒咨询研报显示,过去6年,保健品行业市场规模保持两位数增速,2022年有望突破4000亿元,养生理疗市场规模2022年有望突破万亿元大关。

面向新人群的健康养生赛道被赋予了巨大的想象空间。据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,其中,18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军。

美容仪、暖宫裤、护眼宝等养生新科技日益成为青年人的生活必需品,尿酸仪正继血压计、血糖仪成为居家自测的黑科技产品。据阿里健康研究院数据,2021年黑科技中医理疗产品销量呈持续上升趋势,拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片最受新锐白领欢迎。

缓解身材焦虑,调理身体机能,居家健身成为新的养生场景。2021年1月,日活跃用户达600万的在线健身KEEP完成3.6亿美元的F轮融资,投后估值20亿美元。2021年4月,拥有超7.8亿用户的家庭科技健身服务商Fiture(拟合未来)完成3亿美元的B轮融资。

颜值经济领域,从最初的蒸脸器、补水仪、洗脸仪,到现在的射频美容仪、离子导入仪等,家用美容仪产品已是“乱花渐欲迷人眼”。InFace茵菲斯、Comper康铂等品牌均已完成融资。《2021年美容仪行业社媒营销分析报告》数据显示,2021年家用电子美容仪市场销售额超86亿元,同比增长13%。

此外,健康服务产品的需求也不断上升。越来越多的年轻人主动选择体检、疫苗,或是为健康上险。数据显示,2021年线上HPV疫苗预约量同比增长550%,体检套餐销量同比增长2700%,处方药/OTC销量同比增长百倍。超过98%的Z世代购买过至少一种健康保险。Z世代、00后热衷养生的背后,是提前来临的健康焦虑。

消费者对养生产品的底层需求,其实是对健康的需求。目前增量市场的竞争在于对Z世代消费群体的争夺,占中国总人口18.5%的Z世代,随着年龄的增长和心智的成熟,对养生产品的追求最终将会回归到健康追求之上。

责任编辑:CF013
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